创意为王:广告语创作方法和金句18000

图书标准信息

• 作者 冯章 主编；张秀贤
• 出版社 内蒙古人民出版社
• 出版时间 2003-05
• 版次 1
• ISBN 9787204062188
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 736页
• 字数 500千字

【内容简介】

广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了60种广告标题创作的方法，其中有些作者首次提出的。同时，该书还指出了广告创作的十大误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。

【目录】

上部 广告语（标题）创作方法

 Ⅰ 广告标题创作总说

  一 广告标题（Headline）概论

   1 广告标题的概念

   2 广告标题的价值

   3 广告标题的创作步骤

   4 广告标题创意的具体方法 

   5 评判广告标题好差的标准

  二 广告标题创作原则

   1 广告一定要有标题

   2 标题要有承诺

   3 有明确的祈求对象

   4 简洁

   5 措词造句应明白易懂

   6 标题要有可读性

   7 标题应符号广告主的公司策略

   8 是否加入产品或公司名称

   9 标题应与图片、编辑方式等配合

  三 广告大师论标题创作

   1 霍普金斯（C.Hopkins）论标题创作

   2 阿·波菜兹（A.Politz）论“噱头”的效果

   3 李奥·贝纳（L.Burnett）谈文字与图画

   4 狄龙（Dilon）论广告语创意的步骤

  四 广告（标题）创作的管理

   1 德国对广告（标题）的管理

   2 法国对广告（标题）的管理

   3 英国对广告（标题）的管理

   4 我国对广告（标题）的管理

 Ⅱ 60种广告标题及创作方法

  一 新闻广告标题

   1 新闻广告标题的定义

   2 如何开掘新闻广告标题的内容

   3 新闻广告标题的常用词语

   4 新闻广告标题的创作要求

  三 疑问广告标题

  四 夸耀广告标题

  五 劝导广告标题

  六 比喻广告标题

  七 拟人广告标题

  八 幽默广告标题

  九 巧用成语广告标题

  十 重复广告标题

  十一 数字精确化广告标题

  十二 双关语广告标题

  十三 历史悠久广告标题

  十四 证言广告标题

  十五 定位高贵广告标题

  十六 悬念广告标题

  十七 比较广告标题

  十八 情感广告标题

  十九 诱惑广告标题

  二十 省略广告标题

  ……

 Ⅲ 十种广告标题创作误区

下部

 Ⅰ 消费者广告标题

 Ⅱ 产业广告标题

 Ⅲ 服务业广告标题

 Ⅳ 网站与网络公司广告标题

 Ⅴ 公司广告标题

 Ⅵ 非商业广告标题