移动商务内容运营

图书标准信息

• 作者 吴洪贵、张馨予 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2019-09
• 版次 1
• ISBN 9787040526011
• 定价 44.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 251页

【内容简介】

　　《移动商务内容运营》是国家高等职业教育移动商务专业教学资源库配套教材。
　　《移动商务内容运营》以移动商务内容运营从业人员应掌握的基本理论和实践知识为主线，根据高等职业教育教学改革的基本要求，结合移动商务行业发展的新方向和企业实际岗位技能需求，设计了5个项目20个任务的学习内容。全书从移动商务内容运营的两个核心“内容+运营”入手，以移动商务内容运营载体构建、移动商务运营内容的策划与生产、移动商务内容的传播为重点进行了系统化探索，并研究了移动商务内容运营效果监测等问题。
　　《移动商务内容运营》可作为高职高专院校移动商务、电子商务、网络营销、市场营销等商科类专业学生学习使用，也可作为应用型本科院校、五年制高职及中职学校相关专业的教学用书，并可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。
　　《移动商务内容运营》配套有在线开放课程“移动商务内容运营”，读者可通过扫描教材封面二维码，登录“智慧职教”（www.icve.com.cn）平台进行在线学习。在线开放课程建设了微课、动画、视频、图表、案例、习题等丰富的教学资源，具体使用方法见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

【作者简介】

　　吴洪贵，教授，江苏省有突出贡献的中青年专家，江苏省特色、省示范、省品牌A类、国家骨干校重点建设电子商务专业带头人，国家电子商务专业优秀教学团队、国家职业教育移动商务专业教学资源库执行主持人，省级优秀科技创新团队带头人、江苏省流通现代化传感网工程技术研究开发中心主任。主持国家精品在线开放课程，主编2部“十一五”“十二五”国家规划教材，主持省级重点建设教材3部。
　　
　　张馨予，副教授，陕西财经职业技术学院电子商务教研室主任，省级重点专业电子商务专业带头人。多次获得“青年教师教学能手”“优秀共产党员”“优秀教师”等荣誉称号；参与国家项目1项，主持和参与省级项目10余项，先后发表科研论文10余篇，横向课题2项；指导学生参加技能大赛，获得省级以上大赛奖励20余项，其中国家6项。

【目录】

项目一 移动商务内容运营认知
任务一 移动商务内容运营关键要素分解
任务二 移动商务内容运营概述

项目二 移动商务内容运营载体构建
任务一 微信公众号的选择与搭建
任务二 社群的种类与维护
任务三 APP的品牌建立与价值提供
任务四 其他平台载体的运营方式

项目三 移动商务运营内容的策划与生产
任务一 用户定位与选题
任务二 软文的写作
任务三 视频类内容的打造
任务四 图文类内容的创造
任务五 其他内容类型的生产

项目四 移动商务内容的传播
任务一 平台内容分发
任务二 有效传播模式的设计
任务三 引爆流行原则的运用
任务四 引起受众传播内容要素的掌握
任务五 引发用户共鸣外部条件的把控
任务六 结合热点事件的内容传播
任务七 裂变传播

项目五 移动商务内容运营效果监测
任务一 内容运营效果监测
任务二 内容运营方案优化
参考文献