市场营销实务（第4版）

图书标准信息

• 作者 孙国忠
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2022-09
• 版次 4
• ISBN 9787303276516
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 326千字

【内容简介】

2011年《市场营销实务》首次出版，2015年《市场营销实务》（第2版）被评为“十二五”职业教育国家规划教材，2020年《市场营销实务》（第3版）被评为“十三五”职业教育国家规划教材。《市场营销实务》（第4版）是国家“双高”建设项目电子商务专业群新形态一体化教材，也是江苏省高等学校在线开放课程“市场营销实务\"的配套教材。
  本教材以就业为导向，突出培养学生的职业能力。基于高职人才培养定位，结合企业、行业培养技能型人才的特点，以就业岗位对知识、技能与素质的需求，基于菲利普•科特勒的市场营销管理理论，设计任务驱动型教材，将市场营销分为4个情境和11个任务，符合高取学生的认知规律，具有启发性。注重将知识内容与职业能力培养紧密联系，教学内容与职业岗位紧密结合。遵循“做中学、学中做\"的理实一体化原则，仿真任务具有可实践性，体现了“教、学、做\"一体化的高职教材將点，培养学生在营销活动中发现问题、分析问题、解决问题、归纳问题的能力，提高工作岗位所需的职业技能，更能适应现阶段企业营销人员培养的需求。

【作者简介】

孙国忠，教授，国际商务师，国际贸易教研室主任，主编或参编《工商企业管理》《市场营销》和《国际贸易实务》等多部教材，其中《市场营销实务》被评为“十二五”“十三五”职业教育国家规划教材；获得学院青年教师说课比赛二等奖、学院年度考核优秀奖等多个教学奖项；在《国际贸易实务》课程中进行双语教学改革试点，成效显著，荣获学院“金讲台”教师称号。

【目录】

情境1感悟市场营销

任务1树立现代营销理念 1

任务2规划企业营销战略20

情境2确定目标市场

任务3分析市场营销环境34

任务4调研营销市场状况55

任务5选择企业目标市场 84

情境3制定营销策略

任务6制定企业产品策略104

任务7确定产品价格策略127

任务8选择产品分销渠道150

任务9设计产品促销组合171

情境4拓展营销市场

任务10国际市场营销197

任务11新媒体营销215

参考文献228