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作者郎咸平 著
出版社东方出版社
出版时间2011-11
版次1
装帧平装
货号A3
上书时间2024-12-16
第一章 运动精神的魅力——运动服装业案例研究
三、安德玛的崛起
2.安德玛股价持续领先纳斯达克平均水平
四、运动服装行业的本质
(四)虚拟经营:为何运动服装企业实行外包
(五)产品设计
1.耐克气垫鞋
2.阿迪达斯的足球鞋
(七)联系时尚
1.运动联系时尚
2.运动联系音乐
五、违反行业本质的金字塔:李宁公司和No Fear的起落
第二章 站在巨人的肩膀上——尼路咖啡的崛起之路
三、行业本质篇
(二)“体验”组成
1.感官体验
2.情感体验
3.行动体验
(四)忽视“感性消费”——罗多伦的没落
(五)违背行业本质“体验增值”——联合咖啡
四、独有策略篇
(一)尼路咖啡的发展
第三章 化妆品行业的本质——MISSHA踏上成功的道路
二、行业本质阶梯分析
(一)行业本质阶梯简介
1.铁律一:阶梯的重要性是随层数增加的
2.铁律二:阶梯是不能断层的
(五)美容产品公司如何做到品牌共鸣
三、案例分析——失败案例
(一)案例一:雪完美
(二)案例二:FANCL
3.FANCL究竟犯了什么错误?
(三)案例三:SHISEIDO PURENESS
(四)案例四:SK-II
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