新媒体营销实务（高等学校应用型特色规划教材）

图书标准信息

• 作者 张文锋、黄露 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787302491002
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 260页
• 字数 407千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校应用型特色规划教材

【内容简介】

《新媒体营销实务》逐一从单一的营销形式入手，清晰地展示了新媒体营销的各个主要领域，包括网络广告、软文营销、搜索营销、博客与微博营销、微信营销、论坛营销、邮件营销、IM营销、APP营销、第三方平台营销，以及比较前沿的场景营销、直播营销和VR营销。
《新媒体营销实务》主要面向应用型院校的学生，以应用性为基本特色，注重学生应用能力的培养，同时也兼顾了学习者应当具备的基本理论知识，在每个章节之后设置了“知识扩展”栏目，有利于拓宽学习者的专业视野。
《新媒体营销实务》可作为市场营销、广告公关、电子商务及相关专业的教学用书，也可作为相关从业人员的参考用书。为了方便教学，本书制作了配套课件供教师参考。

【目录】

目录　　
　　
导言    1
一、新媒体的界定    2
二、从Web1.0到Web2.0    3
三、大数据与人工智能对营销传播的影响    4
四、对新媒体营销的反思    7
第一章  网络广告    9
第一节  网络广告概述    12
一、网络广告的定义及发展概况    12
二、网络广告的优势    13
三、网络广告的形式    14
第二节  网络广告的发布    18
一、自建网络站点或主页    18
二、网络广告的网站投放    20
三、网络广告联盟    22
四、网络广告媒体的选择    23
五、网络广告的计费方式    25
第三节  实训：百度霓裳的应用    26
一、百度霓裳简介    26
二、用百度霓裳制作广告图片    27
本章小结    30
思考与练习    30
知识扩展    30
第二章  软文营销    33
第一节  软文营销概述    34
一、软文营销的主要特点    35
二、软文的分类    36
第二节  软文的写作    39
一、确定写作策略    39
二、精心设计标题    40
三、正文的写作技巧    43
四、软文写作的常见错误与对策    44
第三节  软文的优化与发布    45
一、软文的优化    45
二、常见的软文发布形式    46
本章小结    47
思考与练习    48
知识扩展    48
第三章  搜索引擎营销    53
第一节  搜索引擎与搜索引擎营销    55
一、搜索引擎概述    56
二、搜索引擎营销概述    58
第二节  搜索引擎营销的目标与形式    60
一、搜索引擎营销的目标    60
二、搜索引擎营销的形式    61
第三节  搜索引擎营销的执行过程    64
一、搜索引擎用户行为    64
二、搜索引擎营销策略    67
三、营销组合策略    71
本章小结    72
思考与练习    72
知识扩展    72
第四章  博客、微博营销    75
第一节  博客概述    77
一、博客的兴起与发展    77
二、博客、微博、轻博客在中国    78
三、博客、微博、轻博客功能对比    78
第二节  博客营销    79
一、博客营销的概念    79
二、博客营销的特点    80
三、博客营销的价值    80
四、博客营销的模式    81
五、博客营销平台的建立及运作    82
第三节  微博营销    85
一、微博的概念及发展    85
二、微博营销的概念    86
三、微博营销的特点    86
四、微博营销的类型    87
五、微博营销的常用策略    88
本章小结    98
思考与练习    99
知识扩展    99
第五章  微信营销    101
第一节  微信营销概述    103
一、微信的兴起与发展    103
二、微信营销的概念与特点    104
第二节  微信营销的模式    105
一、F2F营销模式    105
二、O2O营销模式    106
三、SOLOMO营销模式    108
四、自媒体营销模式    109
第三节  微信营销平台的规划与运营    111
一、营销平台建立策略    111
二、营销平台推广策略    113
三、营销平台运营策略    115
四、微信平台营销力评估    117
本章小结    118
思考与练习    118
知识扩展    119
第六章  论坛营销    123
第一节  论坛营销概述    125
一、论坛的概念与分类    125
二、论坛营销的概念与特点    127
三、论坛营销与微博营销的区别    128
第二节  论坛营销的实施    129
一、论坛营销的基本要求    129
二、论坛营销的基本步骤    131
三、论坛营销文案的四大表现形式    132
四、论坛营销实施技巧    134
五、论坛营销的注意事项    134
本章小结    135
思考与练习    136
知识扩展    136
第七章  电子邮件营销    139
第一节  电子邮件营销概述    141
一、电子邮件营销的基本概念    141
二、电子邮件营销的分类    142
三、电子邮件营销的优势    143
四、电子邮件营销的功能    144
第二节  电子邮件营销的实施    145
一、电子邮件营销的实施条件    145
二、电子邮件营销的实施步骤    146
三、内部列表电子邮件营销    147
四、外部列表电子邮件营销    150
五、内部列表与外部列表电子邮件营销的区别    150
第三节  电子邮件的设计与效果评价    151
一、电子邮件主题的设计    151
二、电子邮件内容设计    152
三、效果评价指标    153
四、电子邮件营销的误区    154
五、电子邮件营销的细节问题    156
本章小结    157
思考与练习    157
知识扩展    157
第八章  IM营销    161
第一节  IM营销概述    162
一、IM概述    162
二、IM营销的概念和优势    164
第二节  QQ营销    165
一、QQ信息的设置技巧    165
二、QQ群发推广    166
三、QQ群营销    167
四、QQ空间营销    168
五、企业QQ与营销QQ介绍    169
本章小结    171
思考与练习    171
知识扩展    171
第九章  App营销    173
第一节  App营销概述    175
一、App概述    175
二、App营销概述    177
第二节  App营销的模式    178
一、自有App营销模式    178
二、植入式App营销模式    179
第三节  App营销理念    183
一、设计理念    184
二、营销创意理念    186
三、推广理念    190
本章小结    192
思考与练习    192
知识扩展    192
第十章  第三方平台营销    197
第一节  第三方平台概述    200
一、第三方平台的定义    200
二、第三方平台的特点    200
三、第三方平台的分类    201
四、第三方平台的优势    203
五、第三方平台的盈利模式    204
第二节  第三方平台营销体系    206
一、品牌建设阶段    206
二、网站推广阶段    210
三、客户营销阶段    211
第三节  第三方平台营销实训    216
一、基本训练    216
二、技能训练：第三方平台的营销实训    218
本章小结    218
思考与练习    219
知识扩展    219
第十一章  新媒体营销前沿    223
第一节  场景营销    225
一、场景营销的定义    225
二、场景营销的优势    227
三、场景营销的核心技术与要素    229
四、场景的特性    230
五、场景营销的未来展望    231
第二节  直播营销    231
一、网络直播业概况    231
二、网络直播快速发展的原因    233
三、直播营销的优势    234
四、直播营销模式    234
五、直播营销操作流程    237
第三节  VR营销    238
一、虚拟现实相关概念    238
二、虚拟现实技术的特点    238
三、VR营销的优势    239
四、如何做好VR营销    241
本章小结    243
思考与练习    243
知识扩展    243
后记    247
参考文献    248