市场营销学

图书标准信息

• 作者 陆淳鸿
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787309158335
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 408页
• 字数 574千字

【内容简介】

本书以营销管理过程为主线，结合理论前沿，特别是数字营销的进展，系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析（SWOT）、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理，以及营销的前沿理论，即SWOT STP 4P的结构和内容体系。本书内容丰富、体系完整、结构清晰、可读性和趣味性强。
  本书既可以作为市场营销、会计学、人力资源管理、工商管理等专业的在校本科生教材，也可以用作企业管理、会计学等专业硕士研究生的教材，还可以作为教师、管理人员和市场营销管理工作人员的参考书。

【作者简介】

:
    陆淳鸿，管理学博士，江西财经大学工商管理学院市场营销系系主任、副教授、硕士生导师。致力于市场营销教学与研究工作。曾出版专著／教材4部，发表学术论文30余篇，参与题题3项，主持和参与省级课题6项。曾给10余家大中型企业讲授市场营销相关课程，并担任过2家企业的顾问。

【目录】

章 市场营销学导论

开篇案例

节 市场营销概述

第二节 市场营销学的产生与发展

第三节 市场营销观念的演进

第四节 市场营销学的基本内容及组合理论

本章小结

思题

案例讨论

参文献

第二章 企业战略管理与营销管理

开篇案例

节 企业战略管理

第二节 营销管理

本章小结

思题

案例讨论

参文献

第三章 市场营销环境

开篇案例

节 市场营销环境概述

第二节 企业微观环境分析

第三节 企业宏观环境分析

第四节 市场营销环境的分析方

本章小结

思题

案例讨论

参文献

第四章 市场调研与市场需求预测

开篇案例

节 市场营销信息系统的构成

第二节 市场需求衡量与预测

本章小结

思题

案例讨论

参文献

第五章 消费者购买行为

开篇案例

节 影响消费者购买行为的因素

第二节 购买行为的类型

第三节 购买者决策过程

本章小结

思题

案例讨论

参文献

第六章 组织购买行为

开篇案例

节 组织市场

第二节 产业市场

第三节 中间商市场

……