国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 方虹 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787111252313
• 定价 39.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 447页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十一五”高等院校国际经济与贸易专业规划教材

【内容简介】

《国际市场营销学》站在国际市场的高度，以经济全球化为背景，以国际营销与国内营销的差异为前提，注重吸收目前国内外有关国际市场营销学方面的最新研究成果，全面、准确、科学、系统地阐述了国际市场营销的基本理论、方法和策略。《国际市场营销学》共分十六章，分别详细介绍了国际市场营销基础理论、国际营销环境、国际营销的战略和策略、国际技术商品市场营销、国际服务营销和国际营销的计划、组织与控制等内容。每章都采取案例导入方式；结尾配备案例分析；并在相关章节恰当地安排了国内外企业营销实例，进一步强化国际市场营销学教学的实践性，增强了理论教学的直观性；并附有配套的思考题和练习题，方便读者学习。

【目录】

序
前言
第一章导论
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销的基本理论
第三节企业国际化经营与国际营销的推进

第二章国际市场营销环境（上）
第一节国际市场营销环境概述
第二节人口与经济环境
第三节金融与外汇环境

第三章国际市场营销环境（下）
第一节社会文化环境
第二节科学技术环境
第三节政治法律环境
第四节自然资源环境

第四章国际市场调研
第一节国际市场信息概述
第二节国际市场调研的内容和程序
第三节国际市场调研方法
第四节国际市场调研分析

第五章国际市场竞争战略
第一节国际市场竞争者分析
第二节国际营销的竞争战略
第三节国际营销竞争战略评17方法

第六章国际市场合作战略
第一节国际市场合作战略概述
第二节国际战略联盟
第三节跨国并购战略和品牌资产运营战略
第四节国际资源配置与供应龟管理

第七章国际市场进入战略
第一节进入国际市场概述
第二节国际市场进入模式
第三节进入国际市场的决策

第八章国际市场细分与目标市场选择
第一节国际市场细分
第二节国际目标市场选择及第三节

第九章营销策略
第一节国际市场定位
第二节国际市场产品策略
第三节国际消费品的概念
第四节国际产品生命周期理论
第五节国际市场产品组合

第十章国际技术商品市场营销
第一节国际技术商品市场概述
第二节国际技术商品的经营形式
第三节国际技术转让战略与营销策略

第十一章国际服务营销
第一节服务与服务营销
第二节国际服务营销定位与服务差异化战略
第三节国际服务营销组合策略

第十二章国际市场定价策略
第一节国际市场价格
第二节国际市场定价目标、程序与方法
第三节国际市场定价策略
第四节国际转移定价和定价发展趋势

第十三章国际市场营销渠道策略
第一节国际市场营销渠道概述
第二节国际中间商
第三节国际市场销售渠道决策
第四节国际市场销售渠道管理

第十四章国际市场促销策略
第一节国际市场促销概述国际市场广告
第二节国际市场人员销售营业推广与公共关系
第三节国际市场网络营销
第四节国际市场网络营销概述

第十五章国际网络营销的特岸策略
第一节国际网络销售的机进挑战
第二节国际市场营销计划、组织、控制
第三节国际市场营销的计划

第十六章国际市场营销的组织
第一节国际市场营销的控制
参考文献