解读本土标杆企业/中国营销与策划精英论坛

图书标准信息

• 作者 刘春雄 著
• 出版社 中国农业出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787109102255
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 196页
• 字数 220千字

【内容简介】

《中国营销与策划精英论坛》集新世纪中国营销与策划经典作品之大成，是现阶段中国本土营销与策划文化的优秀教科书。它以众多精英的丰富实践为依托，对中国营销策划的成功经验进行总结、提炼和梳理，凝集了中国营销策划精英的真知灼见，是发展中国市场经济的实战真经。

  《中国营销与策划精英论坛》是中国营销与策划精英的舞台。论坛汇集的是全新的原创作品，是中国营销策划精英在研究国情的基础上创新精神的集中体现。它致力打造中国本土营销与策划文化体系，对中国企业营销与策划实践的发展具有重要的指导意义。

   为了总结改革开放以来中国营销策划人研究的最新成果，推动我国21世纪营销与策划理论和实践的发展，本书是这套大型《中国营销与策划精英论坛》丛书之一，打造本土营销策划的文化体系，聚焦精英智慧结晶与实战真经。试图为中国营销与策划精英20多年的探索树立一座丰碑，为中国数百万企业的管理人员、营销策划人员、大中专院校师生提供一套全新、实用的优秀教科书。

【作者简介】

刘春雄，武汉理工大学工商管理硕士，曾任郑州大学管理系副教授，新郑电厂厂长助理，河南思达集团人力资源部部长，“双汇发展”副总经理，郑州龙都大酒店董事、总经理。从1995年至今任几十家企业董事、顾问、咨询专家；现任《销售与市场》高级研究员、副总编。发表营销类文章1

【目录】

前言——打造中国本土的营销与策划文化体系

第一篇 解读前沿性标杆企业

  海尔崇拜

  山坳上的长虹

  误读格兰仕多少年

  康师傅的方向感

  双汇：低调巨头的谋霸之道

  盘点TCL

  解读“希望”密码

  联想：TOP梦想

第二篇 解读成长性标杆企业

  海王：健康成就未来

  显微华润放大华润

  方太：走出家族束缚的家族企业

  杉杉：立马沧海，挑战未来

  美心门业：营销基于生命的本意

  猫人：打造时尚内衣第一品牌

  九阳：功成于事，事成于人

  暖倍儿：在创新中前行

  纳爱斯：成就日化巨头的坎坷征程

第三篇 解读另类标杆企业

  三株的营销遗产

  上海家化：回归后的战略复出

  解读创维第三营销模式