不懂营销创什么业 创业营销的精益策略及心理学应用

图书标准信息

• 作者 马洪海 著
• 出版社 光明日报出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787519428112
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《不懂营销创什么业 创业营销的精益策略及心理学应用》帮助多的创业者、企业家、企业营销负责人以及正在营销成长路上的朋友，把碎片化的营销知识串联起来，认清营销的本质；全面普及营销基础理论，让参与者正确认识营销的基本理念。

【作者简介】

　　马洪海，营销咨询顾问，百科全书式人物，深圳大学创业学院创业导师，深圳市高瞻智囊公司总经理。1989年，中等师范学校毕业。靠自学修完自学考试计算机本科全部课程。先后从事教师、实习医生、新闻、健康管理、企业管理等工作。2003年后进入商界，担任过多家公司高管，曾受管理学大师罗伯特斯威博士（德鲁克弟子）教诲。并在世界精益咨询公司GEMBA任职。2009年于深圳创办高瞻智囊科技公司。曾受邀在中国兵器、浙江大学研究生院、北京大学深圳研究生院、深圳大学等授课。辅导过数百家企业，大部分为利基市场前三甲，目前正带领团队致力于构建精益营销生态圈。

【目录】

序 言
第一章 营销的本质
营销到底是什么
互联网条件下，营销变了吗
营销的基本功能
理解市场
区分客户和用户
钱从哪里来
怎么样在市场当中活下来
快速迭代你的赚钱模式

第二章 市场推广的精益策略
目标市场与目标客户
顾客涉人理论
选择样本
选择最佳路径
创造热点
策略
聚焦

第三章 新产品形成与推广的心理学
差异化及其形成原理
《水平营销》与信息交合论
社会阶层与产品定位
新产品形成的功能定义
创造突破性产品
老产品的改良与升级
换个角度理解客户
杜宾销售法
形成定势

第四章 初创型企业营销管理
营销需要管理
传统营销管理理论
初创型企业的营销管理
结果导向还是流程导向
营销管理的基本逻辑
手段与目标
初创型企业的品牌认知与建设

第五章 营销管理工具及精益营销路线图
营销工具有哪些
再谈互联网
理解精益，减少浪费
构建自己的精益营销路线图
后记