宗庆后与娃哈哈：一个中国著名企业的深度研究

图书标准信息

• 作者 罗建幸 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2008-05
• 版次 1
• ISBN 9787111241157
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 251千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《宗庆后与娃哈哈：一个中国著名企业的深度研究》深度挖掘了企业的真实运作密码，即研究娃哈哈成功的个性部分，如独到的“宗式兵法”；同时，也重点研究了娃哈哈成功的普遍意义，即共性部分，并且用适当的战略、管理、营销理论加以解释，并辅以延伸阅读，不仅希望读者能从娃哈哈的战略、营销、管理案例中有所借鉴，更希望读者能举一反三、触类旁通，给自己以启示。

【作者简介】

　　罗建幸，管理学硕士；曾就职于娃哈哈、强生（中国）、喜之郎、贝因美等著名公司，历任市场代表、总裁营销秘书/市场督察、销售主管、产品和市场研究经理、市场总监、战略发展总经理等职；当年曾是娃哈哈、喜之郎、贝因美三大公司总裁的最高级别“参谋、幕僚”；对消费品营销及战略有深刻研究；在《销售与市场》等专业杂志发表各类论文20余万字。

　　现任教于浙江传媒学院。

【目录】

序

前言

背景材料娃哈哈的成长轨迹

第一章大器晚成宗庆后

一代枭雄--关于宗庆后性格特征的研究

事业狂人--关于宗庆后价值观念的研究

苦行僧--关于宗庆后行为习惯的研究

大将之才--关于宗庆后知识能力的研究

延伸阅读1：成功企业家的标准

延伸阅读2：创业测试--你具备企业家素质吗？

第二章企业战略篇：大道无形成本领先

“没有战略”的战略--娃哈哈总体发展战略研究

20年持续成功的真正奥秘--娃哈哈总成本领先竞争战略研究

延伸阅读：实施总成本领先战略的十大误区和三大途径

第三章营销谋略篇：“宗氏兵法”独步天下

决策靠直觉--娃哈哈市场调查观念行为研究

“中国还没有进入品牌时代”--娃哈哈实用主义品牌观研究

延伸阅读1：品牌核心价值的三个层次

延伸阅读2：品牌经理制

跟进中创新--娃哈哈的产品策略研究

顾客追求的永远是物美价廉--娃哈哈价格策略研究

延伸阅读3：从价格战到价值战

联销天下--娃哈哈渠道策略研究

延伸阅读4：助销--深化市场管控

狂轰烂炸的广告--娃哈哈市场推广体系研究

宗式营销--十大营销秘诀

延伸阅读5：非常咖啡可乐--娃哈哈的华丽转身

延伸阅读6：历史回顾--非常可乐凭什么敢挑战可口可乐

第四章组织管理篇：扁平管理“家”文化

高度集权、扁平化--娃哈哈的组织构架研究

延伸阅读1：颠覆大区经理制

市场经济下的计划经济--娃哈哈计划与控制体系研究

简单、有效--娃哈哈的制度化管理研究

我们都是“子弟兵”--娃哈哈人力资源管理研究

延伸阅读2：年薪制还是提成制--谈销售人员的收入分配

我是一个“家”--娃哈哈企业文化研究

延伸阅读3：娃哈哈对企业精神的详细解释

第五章未来发展篇：风雨之后见彩虹

对娃哈哈未来发展的预测和建议

后宗庆后时代

后记