移动营销管理

图书标准信息

• 作者 华红兵
• 出版社 广东经济出版社有限公司
• 出版时间 2017-06
• 版次 1
• ISBN 9787545454062
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

中国是世界第二大经济体，是移动互联网应用领域的世界*，中国营销人缺少一本与这一地位相匹配的移动营销学专著。缘于此，本书开创了一套移动营销的科学体系，是营销学新流派——移动营销学的开山之作。用之实战，战则有据；用之教学，学有所成。欢迎大学商科或工商管理学院将本书作为教材。

【目录】

第一篇 营销进化论 

第1 章 营销的范畴  

什么是市场营销 

什么是移动营销

转型时代的营销环境 

第2 章 营销的进化 

营销学的四次演进 

4P、4C、4R 理论 

第3 章 移动营销变迁 

移动营销变迁背景 

移动营销变迁路径 

营销管理变迁 

第4 章 4S 移动营销理论 

4S 移动营销理论的提出 

4S 移动营销理论的经济学原理 

第二篇 产品

第5 章 产品概论 

产品定义与APP 运营 

讲好产品故事 

垄断型产品 

第６章 产品中的移动互联网思维 

用户思维 

社交化思维 

极致思维 

大数据思维

开放思维 

微创新思维

生态化反思维 

第７章 产品模式

移动时代四种产品模式 

3D 打印产品模式

新技术产品模式 

第８章 产品定价

定价目标导向 

价格策略 

爆点·爆款·爆品 

第三篇 内容

第9 章 重新定义内容营销 

移动内容营销的三个方向 

重新定义内容营销 

内容为王呈现形式 

生产内容的八大模型 

第10 章 内容管理：移动品牌管理 

什么是品牌 

移动品牌塑造 

移动品牌识别系统

第11 章 深度内容管理 

三次文艺复兴

小镇经济内容营销 

第12 章 大数据内容营销 200

了解大数据 

大数据营销 

第四篇 超级用户

第13 章 关键少数

关注1% 

1% 的价值 

从1% 到99% 

第14 章 超级用户的行为特征 

社群兴起 

品牌社群 

社群领袖 

第15 章 超级用户应用原理 

分享经济

共享原理 

消费商 

第16 章 超级用户营销规律 

一般用户的心理认知规律 

超级用户的心理认知规律 

第五篇 空间

第17 章 营销空间概论 

营销渠道演变 

营销空间3.0 时代 

未来营销空间：虚拟现实 

运营工具 

第18 章 网络营销空间 

电子商务营销 

移动O2O 的商业逻辑 

跨境电商 

第19 章 移动营销传播 

边界理论下的场 

场景营销传播 

场传播 

第20 章 虚拟现实营销 

虚拟现实营销方法 

虚拟现实行业应用 

虚拟现实商务营销 

第六篇 全球营销

第21 章 国际定价策略 

跨国定价

国际定价分类 

第22 章 工业革命与文化冲突 

重新解读四次工业革命 

冲突4.0 时代 

第23 章 营销人重塑 

下一代互联网用户 

营销人重塑 

第24 章 国家营销 

参考文献 

名称解释 

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