移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础

图书标准信息

• 作者 朱海松 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787115398307
• 定价 49.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 296页
• 字数 254千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 国际4A广告丛书

【内容简介】

　　一位媒介专家曾说过：“媒介不一定是科学，但要以科学的态度对待它。”本书把重点放在媒介基础的知识和方法上。对媒介的基本概念和公式，如何制定媒介计划，如何评估媒介计划，如何执行媒介计划，如何沟通媒介计划，如何高速媒介计划等一系列媒介基础问题进行了阐述。
　　《移动互联网时代国际4A广告公司媒介策划基础》从广告公司的角度系统地阐述了媒介计划制定的思考步骤和具体的定量标准，把重点放在基础的知识和方法上，对基本概念和公式进行了分析说明。

【作者简介】

　　朱海松，知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。中国一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。
　　朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
　　朱海松长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司战略顾问。

【目录】

导读：媒体策划的定量基础　/1
绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命　/5
1．营销的问题就是媒介的问题　/17
广告是一种艰难的说服　/18
营销的问题就是媒介的问题　/20
对广告投资回报的不同理解　/22
广告传媒业面临的挑战 　/23
2．传播理论概述　/27
世界传播理论　/28
传播的蝴蝶效应与拓扑不变性　/33
O2O：线上到线下传播　/38
USP、品牌、定位与整合传播　/40
3．媒体的演变：媒介就是信息　/44
理解媒介：媒介就是信息　/45
媒介的破碎化：存在就是媒介　/49
媒介的分类　/51
4．互联网思维下的媒体变革　/77
互联网思维真实不虚　/78
社会化媒体营销“蝴蝶效应”模型　/80
程序化购买　/86
互联网与移动互联网的本质区别：即时性与个性化　/104
营销理论的变迁：从4P、4C、4R到4I　/106
移动互联网络时代的广告公司职能需重新定义　/111
5．社区媒体与增强现实技术　/129
什么是社区媒体　/130
楼宇液晶电视广告　/135
社区广告的精确制导优势　/137
增强现实与720全景数字互动解决方案　/138
6．华纳梅克浪费率与广告效果　/143
从“华纳梅克浪费率”说起　/144
广告效果的定义　/145
广告效果的层次　/146
广告效果研究工具　/148
广告态度和广告价值　/150
7．制订媒介计划的定量基础　/152
收视率　/154
毛评点、视听众暴露度　/158
到达率和接触频次　/160
千人成本和每收视点成本　/173
品牌发展指数和品类发展指数　/180
媒体选择的定量基础　/183
网络广告效果评估　/184
8．广告公司媒介部与媒介计划　/191
媒介部的角色与责任　/192
媒介部的组成及功能　/193
媒介购买的技巧　/195
媒介计划　/197
制订媒介计划的一般程序　/198
制订媒介的概念计划　/200
媒介目标的制定　/202
制订媒介执行计划须遵从的要素　/206
媒介计划过程中存在的问题　/207
9．媒介简报、媒介排期、投放模式　/210
媒介简报　/211
媒介简报流程　/212
媒介竞争分析与媒介简报范例　/213
媒介投放的3种排期方式　/229
影响媒介排期的9项因素　/231
媒介投放的时间段模式　/231
10．媒介预算及代理佣金计算　/234
媒介预算制订方法一：SOV/SOM　/237
媒介预算制订方法二：GRP法　/239
媒介预算制订方法三　/240
3种媒介预算制订方法的对比　/241
预算制订的组合方式　/242
计算媒介佣金　/242
向客户收媒介款　/248
11．媒介计划评估与分析　/250
如何评估媒介机会　/251
如何进行媒介的购后分析　/256
竞争对手广告投入分析　/257
12．大众细分：目标群体　/264
群体的心理特征　/265
市场细分与广告目标群体　/267
大众细分：中国的十大阶层　/268
中间阶层及其心理特征　/271
网络社会消费阶层划分及分析　/272
中国网络社会心态报告（2014）　/273
附录：常用媒介专用术语汇编　/276
简介：国际4A广告公司　/288
后记：媒介将死，网络当道　/292
参考文献　/295