广告学

图书标准信息

• 作者 连漪、窦均林 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787040429275
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 331页
• 字数 430千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等学校应用创新型人才培养系列教材；市场营销专业新课程体系

【内容简介】

　　《广告学》从广告学、营销学的基本原理，逻辑思维及科学流程出发，较系统地介绍了广告学的理论知识和广告实践经典案例，以及国际主要4A公司的广告创意、策划流程，较全面地阐述了广告策划步骤。
　　《广告学》定位于应用型人才培养目标，着重广告思维的训练，强化知识转变化为能力的培养。全书分为上下二部分十章，上篇为理论篇，重点介绍了广告学的基本知识结构及内容，下篇为实践篇。重点阐述了广告知识的应用，从国内外经典广告案例切入，融会贯通所学知识，力求起到举一反三的效果。
　　《广告学》为高等院校工商管理类各专业应用型本科生教材，也可作为各职业学院及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销、广告人员的培训。

【目录】

上篇理论篇
第一章广告的概念与发展
箴言
本章学习目标
本章知识结构图
引导案例宝洁在中国市场的广告策略
第一节广告概述
第二节广告学的研究对象与方法
第三节现代广告发展
第四节广告伦理
第五节广告管理
本章回顾
关键术语
讨论与思考
案例分析娃哈哈的广告突围战
本章实训
延伸阅读
第二章广告与其他学科的关系
箴言
本章学习目标
……

下篇实务篇
参考文献