中国体育营销创新案例Ⅱ

图书标准信息

• 作者 史丹丹；谌莉
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2021-09
• 版次 1
• ISBN 9787302586838
• 定价 99.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 840页
• 字数 351千字

【内容简介】

本书精心选取近3年来清华大学体育营销案例分析大赛的优秀案例及获奖的参赛报告，紧紧围绕体育产业中的前沿和热点问题编撰而成。内容涵盖范围广泛，涉及体育赛事、体育俱乐部、体育场馆、体育公园、体育旅游、体育展会、体育线上服务平台、体育赞助等不同体育领域的营销问题。每个案例均由案例、案例分析报告节选以及案例点评三部分组成，案例内容丰富，案例分析创意与可操作性兼具，案例点评理论与实践结合。

【作者简介】

史丹丹，英迈传媒合伙人，清华大学经济管理学院学士、硕士，清华大学五道口金融学院金融EMBA。重点研究领域：体育营销、体育产业的商业模式。谌莉，博士，副教授，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任，清华大学体育产业发展研究中心研究员。主要研究领域为体育产业管理、体育营销、体育品牌管理及体育服务运营管理。

【目录】

案例1中国大学生体育市场的机会与选择

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例2冬奥经济下，如何打造中国青少年

滑雪赛事IP

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例3中网如何利用假日经济提升品牌

形象

案例

案例分析报告节选

案例点评

 

案例4以“小铁三”为代表的小众体育IP市场推广

策略

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例5北京中赫国安俱乐部高校足球文化推广路径

探究

案例

案例分析报告节选

案例点评

 

 

案例6后疫情时代，如何创新国安体育“青少年校园体育

俱乐部”培训业务

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例7首钢极限公园的新型业态打造

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例8目的地滑雪度假区的非雪季营销方案——以松花

湖度假区为例

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例9冠深集团——打造以体育场馆为核心、文体综合

运营商的市场策略

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例10城市公园的运营升级——以北京奥林匹克森

林公园大树园为例

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例11城市综合体六工汇项目体育产业招商策略和

运营方案

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例12产业园区与城市足球的融合之路

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例13体博会“大健康”板块下的品牌营销策略

探究

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例14共享竞界——体育产业建设者之路

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例15借势中国男篮大IP，己所欲·亚麻籽油的全

国化推广策略

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例16恒源祥如何借势冬奥赞助商身份打造年轻化

品牌

案例

案例分析报告节选

案例点评

案例17中国女排“黄金IP”加持，惠达卫浴如何实现

体育赞助价值化

案例

案例分析报告节选

案例点评