流量扶持：一本书读懂MCN

图书标准信息

• 作者 [韩]李恩英（Lee Eun Young）
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 1
• ISBN 9787300315546
• 定价 59.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 204页
• 字数 100千字

【内容简介】

Facebook人气账号“读新闻的女人”倾情之作；从流量扶持到消费者、创作者、平台的三重共赢，一本书讲透MCN的前世今生。
  随着拍视频的人越来越多，抱着明确目的上传的视频越来越多，于是个人内容创作者也就开启了兴趣变现的商业化道路。但要持续维护账号，进而实现业务化，个人创作者则有着天然的局限性。这时候就需要合作组织——MCN。它能将有人气的账号捆绑在一起进行体系化管理，整合和对接更多资源，帮助个人内容创作者持续获益。
  本书作者将MCN这种内容产业的新商业模式的诞生和成长背景与全球主要的成功案例相结合，并与传统媒体的运营模式进行对照分析，指出了新媒体的成长可能性。
  同时，作者以MCN之所以存在的意义和主要收益模式之于消费者、创作者、平台之间达成平衡的视角进行了深入的思考，并将以创作者为中心的MCN2.0时代进行了立体、真实性的讲解，指出了主播等单人媒体的延伸形式以及新闻媒体、下一代媒体的发展方向。

【作者简介】

李恩英

韩国西江大学毕业，毕业后在MBC和东亚电视台积累了广播经验。在首尔大学获得硕士学位后，在尤金投资证券担任系统交易员。2016年担任SMC TV副社长，制作《读新闻的女人》栏目，同时还在韩国经济电视台担任IT节目《数码丝绸之路》的主要主持人。

【目录】

第1章 MCN，你是谁 

源自 YouTube 的内容大爆炸 2 

MCN 是什么？ MCM 包的山寨版吗 2 

MCN 的前身——UCC 4 

快餐文化——内容消费的变革 6 

MCN 业务模型分类 8 

从 MCN 新面孔身上嗅到钱的气息 12 

千禧一代——造星的一代 12 

全球化 MCN 机构的杰出代表 13 

全球化 MCN 机构从 1.0 时代迈向 2.0 时代 24 

关于 MCN 收益模式的疑问 24 

全球化 MCN 机构的现状 25 

投资未来的 MCN 31 

传统媒体的强者以及 MCN 33 

特别命令——留住千禧一代 33 

Watchable，康卡斯特的旗帜 34 

Go90，威瑞森的旗帜 36 

MCN 超越 YouTube，走向更大的生态系统 39 

MCN 是变色龙 41 

韩国各广电公司从 MCN 身上寻找未来 44 

韩国游戏公司对 MCN 垂涎欲滴 47 

打破界限的 MCN 48 

MCN，创造无尽的商机 49

第2章 主播与他们的内容 

全球化主播的收入情况 52 

收入最高的 7 位 YouTube 主播 52 

中国——规模的力量 66 

中国有中国的特色 66 

网红主播——papi 酱 68 

网红对经济的影响 69 

中国直播平台的角逐 70 

日本——独特的 MCN 生态系统 73 

YouTube 主播在日本小学生未来愿望中排名第三 73 

日本的顶流主播 74 

人气暴涨的儿童主播 75 

日本的 MCN 业务 76 

隐形营销——巧妙融合内容产品 78 

韩国的顶流主播 81 

韩国 MCN 的两大支柱及代表性主播 81 

制造负面话题的名字——BJ 91 

恶意评论是 MCN 的绊脚石 93 

星气球 96

第3章 MCN 内容——打破市场的界限 

MCN 内容——以市场趋势为风格 100 

主播“杀死”电视明星 100 

MCN——出爆款的内容公式 102 

有代表性的儿童频道 107 

MCN——新闻内容可行吗 110 

新闻消费掉转风向 110 

新闻 MCN 是媒体的新业务吗 112 

身处变局漩涡中的媒体 115 

《读新闻的女人》栏目 124 

当 MCN 遇见广告 127 

网红营销、原生广告、植入式广告 127 

当 MCN 遇见电商 137 

MCN 如何卖东西 137 

借力 MCN 的电商企业 142 

媒体电商和主播 144 

当产消合一遇上 MCN 145 

虚拟现实也变成了 MCN 内容产品 147

第4章 平台 , 内容！巨鳄的对决 

Facebook 的梦想：做所有内容的平台 152 

YouTube 的堡垒正摇摇欲坠 152 

Facebook 变了 153 

Facebook 的心头肉——视频 156 

Facebook——病毒式传播的宠儿 159 

蚕食新闻媒体的 Facebook 161 

人气页面——自成广告媒体 163 

亚马逊的梦想：做内容王国 165 

瞄准 YouTube 与奈飞 165 

Twitch TV 登陆韩国 168 

韩国个人直播平台的未来之路 172 

Afreeca TV——参与全球化平台竞争 172 

移动个人视频——潘多拉 TV 的 Flup 175 

采用多媒体平台战略 175 

结束语 179