耐克之道：赢取商业桂冠的8项法测

图书标准信息

• 作者 孙立武 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2005-10
• 版次 1
• ISBN 9787115138385
• 定价 23.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 164页
• 字数 75千字

【内容简介】

　　如今，“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然，它有自己的成功秘决。
　　本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析，能够让读者用最小的时间学到最多的知识。
　　本书既适合企业管理者阅读，也适合商务人士、咨询师，以及对耐克公司感兴趣的人阅读。

【目录】

法则1耐克之道：从模仿者到业界霸主／1
运动鞋之梦，年轻人之梦／2
梦的起点是模仿／3
创建自己的品牌／6
法则2“胜利女神"之路：耐克如何成就品牌霸业/15
从“六度空间”到“女神”的飞跃／16
品牌成为丰厚收益的源泉／18
品牌之声——“口号”／21
耐克如何打造品牌／23
耐克的品牌内涵／32
学习耐克——成就你的品牌霸业/39
法则3强力引擎：耐克的创意广告/45
耐克的广告行为/48
广告——耐克穿上“气垫鞋”／50
沟通无限——耐克的广告创意／53
双赢游戏——耐克广告的主角／59
明星广告的极至——乔丹中国之行／63
法则4世界工厂：耐克的虚拟经营/69
“借鸡下蛋”／73
信息时代的耐克全球攻略／81
美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试／87
法则5分享盛宴：耐克的竞争策略／95
运动商品市场竞争环境分析／97
分享盛宴／100
耐克产业链条的拓展／109
法则6为运动而生：“以人为本”的耐克文化／115
耐克的“校园”／117
“运动员”公司——耐克人／120
法则7标新立异：耐克的创新发展之路/129
美式松饼的灵感／132
“创新厨房”里的秘密／133
新技术和新产品／135
营销创新／140
法则8社会责任：耐克的危机管理／147
反耐克风潮／149
耐克危机/l50
耐克的责任感／159