市场营销学/iCourse·教材 高等学校市场营销专业主干课程系列教材

图书标准信息

• 作者 吴晓云、刘侠、李海廷 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2017-04
• 版次 1
• ISBN 9787040474800
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 419页
• 字数 600千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 iCourse·教材；高等学校市场营销专业主干课程系列教材

【内容简介】

　　《市场营销学/iCourse·教材 高等学校市场营销专业主干课程系列教材》一书是对南开大学吴晓云教授主持的教育部国家精品资源共享课程“市场营销”项目的补充建设。《市场营销学/iCourse·教材 高等学校市场营销专业主干课程系列教材》依据菲利普·科特勒的经典营销理论框架，结合整个世界环境的变化，尤其是2008年金融危机以后的环境和形势变化，以及互联网给企业营销内外部环境带来的新冲击，围绕市场营销环境、营销战略规划与竞争地位、营销信息系统与调研、消费者行为、STP、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销的计划组织与控制、互联网+时代的营销创新等内容展开阐述，体现营销理论的新前沿以及营销实践的新特点和新趋势，从而使营销科学在不断地解决市场竞争和满足顾客需要所面对的新问题和新挑战中，能够紧随时代，把握市场脉搏，实现营销理论和营销战略、策略等营销工具的与时俱进与创新。
　　教材编写贴近时代发展．与国家精品资源共享课匹配，实现纸质媒介和网上媒介的紧密融合。以市场营销经典范式为基础，既注意理论的前瞻性，同时又不拘泥于理论过于严密的逻辑性．而是偏重于简明性、通俗性和应用性。具体来说，有以下特色：①对概念和理论阐述力求清晰易懂，提升知识点的高度；②增加短小精悍的佐证性例子，增强新颖性和印证力；③增加案例佐证资料。在案例选取和呈现方面，采用国内外结合、以国内为主；经典案例与创新案例结合、以创新案例为主的方式。
　　《市场营销学/iCourse·教材 高等学校市场营销专业主干课程系列教材》的读者定位于全国普通二本院校，尤其是二本院校中排名在院校的全日制本科学生。
　　《市场营销学/iCourse·教材 高等学校市场营销专业主干课程系列教材》也适应工商及现代网络服务企业。进行成人高等营销职业培训之需要。

【作者简介】

　　吴晓云，女，北京人，南开大学商学院教授、博士生导师，现为营销管理学科带头人。先后出版专著、编著、译著、教材20余部，在国内外学术刊物及学术会议上发表论文100余篇。她主持的“市场营销”网络课程是全国市场营销学领域第三个获批的国家精品课程，并成功实现向国家精品资源共享课的转型升级，教材《市场营销管理》于2011年获教育部精品教材奖。她连续主持五项国家社科和自然科学基金项目，代表著作《中国跨国公司全球营销战略理论模型、测量指标及其实证研究》获天津市哲学、社会科学一等奖，为推动和发展中国企业国际化战略领域研究做出了突出贡献。

【目录】

第一章 导论
开篇案例 华为P8手机的营销
第一节 互联网条件下企业的营销
一、金融危机后营销环境的变革
二、产业的全球化
三、不同产业形态的交叉融合
第二节 经典营销理论
一、市场营销的界定
二、营销相关的概念
三、经典营销范式
四、营销范式的发展和演绎
第三节 市场营销学的研究内容
一、企业的战略计划过程
二、竞争地位与营销战略
三、市场营销管理过程
四、互联网营销
第四节 市场营销学的发展阶段
一、初创阶段
二、应用发展阶段
三、繁荣发展阶段
四、创新性发展阶段
第五节 市场营销观念
一、生产观念
二、推销观念
三、市场营销观念
四、社会营销观念
五、大市场营销观念
六、全球营销观念
关键知识点
即测即评
思考问题
章后案例 网易云音乐跨界营销，创新音乐联姻

第二章 市场营销环境
开篇案例 苏宁的互联网转型
第一节 新时代下的市场营销环境
一、新时代下市场营销环境的新内涵
二、营销环境的分类
三、新时代下营销环境的新特点
四、营销活动与营销环境
第二节 宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政治和法律环境
六、社会和文化环境
第三节 微观营销环境
一、企业自身
二、市场营销渠道企业
三、顾客
四、竞争者
五、社会公众
第四节 环境分析与企业应对策略
一、环境扫描
……

第三章 营销战略规划与竞争地位
第四章 营销信息系统与营销调研
第五章 消费者行为
第六章 市场细分、目标市场选择与定位
第七章 产品策略
第八章 价格策略
第九章 促销策略
第十章 渠道策略
第十一章 市场营销的计划、组织与控制
第十二章 互联网时代的营销创新

参考文献