市场营销策划——理论、实务、案例、实训（第三版）

图书标准信息

• 作者 王丽丽
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 3
• ISBN 9787040532012
• 定价 44.50元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书是“十二五”职业教育国家规划教材修订版，也是“21世纪多元整合一体化”系列转型升级后的新形态一体化教材。全书共分7章，包括：走进营销策划、市场调研策划、市场细分与市场定位策划、产品策划、促销与价格策划、分销渠道策划和全新编写的新媒体营销策划。

【目录】

项目一 走进营销策划学习目标思维导图引例新时代故宫文创的营销策划1．1 市场营销策划概述1．2 市场营销策划的原则与流程1．3 新时代对营销策划的新要求主要概念重点实务单元训练单元考核项目二 市场调研策划学习目标思维导图引例大学咖啡馆市场调研报告2．1 市场调研的内容策划2．2 市场调研的方法策划2．3 市场调研的流程策划主要概念重点实务单元训练单元考核项目三 市场细分与市场定位策划学习目标思维导图引例江小白的STP策划3．1 市场细分策划3．2 目标市场策划3．3 市场定位策划主要概念重点实务单元训练单元考核项目四 产品策划学习目标思维导图引例吉福思罗汉果的产品力4．1 产品与产品组合策划4．2 品牌策划4．3 新产品开发主要概念重点实务单元训练单元考核项日五 促销与价格策划学习目标思维导图引例薇风面膜“你很了不起”5．1 广告策划5．2 公共关系策划5．3 人员推销策划5．4 营业推广与价格策划主要概念重点实务单元训练单元考核项目六 分销渠道策划学习目标思维导图引例 TCL集团：构建深广兼容的分销渠道6．1 分销渠道策划概述6．2 分销渠道结构策划6．3 分销渠道管理策划主要概念重点实务单元训练单元考核项目七 新媒体营销策划学习目标思维导图引例 宝洁：消费者在哪里，我们必须在哪里7．1 认识新媒体营销7．2 新媒体营销策划步骤7．3 新媒体营销模式主要概念重点实务单元训练单元考核综合训练与考核课业范例主要参考文献附录一 案例训练参照指标与规范附录二 职业核心能力训练种类、等级、参照规范与标准附录三 职业道德教育领域及参照规范与标准
作者介绍
王丽丽，现任河南经贸职业学院商务学院院长。教授，硕士；经济师、网络营销师；首批国家职业教育教师教学创新团队负责人、国家生产性实训基地负责人、国家骨干专业带头人，河南省教学名师，河南省教育厅学术技术带头人、河南省商务厅特聘电子商务专家、河南省网络营销协会专家委员会成员；河南省高等学校特色专业建设点负责人，省级教学团队负责人。近年来，发表专业论文10余篇，主持或参与省厅级课题18项，主编或参编教材14部，主持或参与的企业咨询、改制、社会服务等项目10余项。
序言