网络广告设计立体化教程

图书标准信息

• 作者 杨爽
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787121433108
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 294千字

【内容简介】

本书内容紧跟时代发展，以就业为导向，以网络广告专门化方向的岗位职业技能为依据，培养学生策划、评估网络广告，综合利用各种设计软件、H5在线设计平台等工具制作移动互联网广告、计算机网络广告，并将广告发布到互联网平台上的能力。让学生在掌握网络广告设计方法和知识技能的同时，具备广告设计相关职业岗位群所需的职业素养、操作技能与技术应用能力。本书内容是编者多年来对本门课程教学的总结，内容合理，教学目标明确，部分案例来自本校学生大赛获奖作品，通过Photoshop、Illustrator、Cinema4D软件及iH5在线设计工具等讲授网络广告设计的方法与技巧，参考性及实用性较强。同时配备了丰富实用的教学课件、微课视频等教学资源，结合章节课后训练，有利于师生的教与学。本书适用于普通高等院校、高等职业院校艺术设计与传媒等专业方向教学使用，可作为视觉传达设计、广告设计等相关专业的教材，也可作为广告专业相关从业人员的参考用书。

【作者简介】

杨爽，2011年至2014年就读于上海大学，专业研究方向：设计艺术学（公共视觉传达设计）。2012年3月至2013年2月，任职于上海达成凯业有限公司，设计部，图案设计师。2013年曾赴法国南特大西洋设计学院访学，学习企业品牌设计。2014年3月至2014年6月，上海建桥学院，宝石设计系，外聘教师，主讲《珠宝展示设计》。2014年9月至今，任职长春职业技术学院，信息学院，广告设计与制作专业，教师。

【目录】

章

初识网络广告

2  /   节?网络广告概述与发展

2  /   一、网络广告的概念

3  /   二、网络广告的优势

4  /   三、网络广告的发展概况

5  /   四、网络广告的构成要素

5  /   第二节?网络广告的投放形式与表现

5  /   一、网络广告的投放形式

9  /   二、网络广告的表现类型

第二章

网络广告创意设计

13  /   节?网络广告的创意原则与方法

13  /   一、网络广告的创意原则

16  /   二、网络广告的创意方法

19  /   第二节　

网络广告的设计风格与制作环节

19  /   一、网络广告的设计风格

22  /   二、网络广告的制作环节

24  /   第三节?网络广告的版式设计

24  /   一、网络广告的版式设计原则

29  /   二、

网络广告中文字与图形的编排形式

34  /   三、课堂实例教学

34  /   实训1?Illustrator版式效果编排

37  /   第四节?网络广告的文字设计

37  /   一、网络广告的文字设计方法

40  /   二、文字的层次编排

43  /   三、课堂实例教学

43  /   实训2?Photoshop文字效果制作

49  /   实训3    Illustrator标题效果制作

51  /   第五节?网络广告的色彩设计

51  /   一、色彩三要素

53  /   二、色相在网络广告中的运用

54  /   三、明度在网络广告中的运用

56  /   四、饱和度在网络广告中的运用

57  /   五、课堂实例教学

57  /   实训4?Photoshop广告色彩设计案例

第三章

网络广告主题表现

65  /   节?网幅广告

65  /   一、网幅广告版式设计

68  /   二、网幅广告主元素设计

69  /   三、网幅广告背景设计

70  /   四、课堂实例教学

70  /   实训5?Photoshop制作静态网幅广告

74  /   第二节?电子邮件广告

74  /   一、电子邮件广告的特点

74  /   二、电子邮件广告的优势

75  /   三、电子邮件广告的尺寸

75  /   四、电子邮件广告主元素设计

77  /   五、课堂实例教学

77  /   实训6?Photoshop制作电子邮件广告

82  /   第三节?引导页广告

82  /   一、引导页广告类型

83  /   二、引导页广告设计

88  /   三、课堂实例教学

88  /   实训7    Illustrator制作引导页广告

92  /   第四节?App内部广告

92  /   一、App内部广告类型

94  /   二、课堂实例教学

94  /   实训8?闪屏广告的制作

97  /   实训9    Banner广告的制作

102  /   实训10    插屏广告的制作

第四章

Cinema 4D广告立体元素制作

107  /   节 ?认识Cinema 4D

107  /   一、界面布局

108  /   二、视图窗口的基本操作

109  /   三、常用工具与快捷键

111  /   四、课堂实例教学

111  /   实训11    Cinema 4D立体字母模型制作

123  /   实训12    Cinema 4D立方体小汽车模型制作

第五章

H5广告制作

133  /   节?认识H5广告及工具

133  /   一、认识H5广告

133  /   二、H5广告设计特性

135  /   三、H5广告交互体验

137  /   四、H5广告数据回收与复盘

138  /   五、H5互动广告案例赏析

142  /   六、常用H5制作工具

145  /   第二节 　用iH5制作互动广告

145  /   一、iH5界面概览

146  /   二、iH5基础工具介绍

147  /   三、iH5菜单栏介绍

148  /   四、课堂实例教学

148  /   实训13    添加素材

150  /   实训14    动效和轨迹设计

151  /   实训15    翻页效果的制作

152  /   实训16    作品发布与微信标题设置