房地产项目整合营销实操一本通

图书标准信息

• 作者 余源鹏 编
• 出版社 中国物资出版社
• 出版时间 2009-07
• 版次 1
• ISBN 9787504730831
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 400页
• 字数 574千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 房地产实战营销丛书

【内容简介】

　　本书是一本理论与案例相结合得内容全面的房地产项目整合营销的理论指导书和案例参考书。全书共分五章，主要内容包括房地产项目市场调查、房地产项目定位分析、房地产项目产品修改建议、房地产项目营销推广以及房地产项目销售执行。
　　本书非常适合房地产开发公司、房地产营销代理公司以及广告包装公司、公关活动公司、新闻媒体的从业人员阅读，同时也可作为房地产经营管理专业师生的优秀教材，是房地产营销初学者的必读书籍。
　　本书是房地产营销从业人员必备的工具型实战参考手册，是房地产营销总监、销售管理人员、策划管理人员，市场调

【作者简介】

　　余源鹏，国内知名实战型房地产研究策划人，广州鹏起房地产代理有限公司执行董事。20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇，本科毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业，结业于中山大学企业管理（营销管理方向）研究生进修班。
　　以专业可用理念，创建并领导广州鹏起房地产代理有限公司，业务涉及居住及商业房地产项目的信息咨询、调查分析、可行性研究、前期发展策划、整体定位、营销策划、租售代理、物业管理顾问、二手房屋租售以及房地产公司内部管理顾问等领域。主编出版了30多本房地产和物业管理相关实操型专业书籍。

【目录】

第一章房地产项目市场调查
第一节项目营销环境分析
一、地理位置分析
二、人口状况分析
三、经济状况分析
四、商业状况分析
五、城市发展规划分析
六、房地产市场分析
第二节项目自身情况分析
一、项目基本情况分析
二、项目周边环境分析
三、项目周边配套分析
第三节项目客户群分析
一、项目客户群细分
二、项目客户群调查
三、项目客户群分析
四、项目客户群分析的表述形式
第四节项目竞争对手分析
一、项目竞争对手分析的内容
二、项目竞争对手分析的思路
三、项目竞争对手分析的方法
第五节项目S