牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

图书标准信息

• 作者 [英]多米尼克·盖廷斯 著；陈志娟 译
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787811278774
• 定价 58.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 179页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
　　多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。

【目录】

序／1
引言／1
文案写作的八条规则／17
引起注意／20
回到规则／26
规则1了解目标市场／28
沟通对象／29
Lynx香水效应／36
规则2调查研究／42
媒体／42
资金／43
制作方法／44
项目／45
规则3符合大纲／49
策划／50
风格／62
广告战役／68
规则4紧扣主题／73
隐喻／74
规则5客观如实／84
规则6简明扼要／92
应该避免的20种情形／96
规则7了解媒体／113
广播／114
招贴／116
平面文案／118
新媒体／128
电视／132
规则8雄心勃勃／136
冲破束缚／140
关于创意的思考／140
独创性／141
结语／151
使用自由文案／152
字词的力量／155
广告案例／162