定位先定芯 中国花生酥创领者黄老五品牌全案

图书标准信息

• 作者 张默闻 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787111529750
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 373页
• 字数 489千字

【内容简介】

　　本书分为初芯篇、创芯篇、开芯篇、花芯篇、酥芯篇分别对该品牌进行了阐述，具有很强的指导意义。本书是一部以卖点驱动传奇销量的高含金量的创意策划著作。书中所有案例均为张默闻这厮原创，书中所有的卖点不仅经历了中国市场严苛的检验挑战，更切实地为企业品牌带来了优异的销量战绩，是一部难得的卖点成就品牌的大作。

【作者简介】

　　张默闻，张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国ZUI具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

【目录】

陈  刚序   关于张默闻的晶莹
穆  虹序   默闻是兄弟
黄崇友序   兄弟，我代表黄老五品牌谢谢你
王  正序   有一种老师叫默闻大哥
自    序   芯有多大，品牌就有多大  
【壹·初芯篇】正宗营养花生酥  好吃不过黄老五
中国花生酥创领者黄老五品牌全案.001
【总裁观点】003
小企业大梦想，一路良心做花生酥.003
【战略合作】012
那个下午我被黄老五品牌酥了一下腰.012
【产品篇】026
做品质兼有的“七有”花生酥026
【品牌篇】044
1、2、3、4、5，好吃不过黄老五.044
【营销篇】 .057
好吃的力量敲开消费者心门057
【传播篇】 .074
踏实做产品，全媒体传播074
【贰·创芯篇】酷夏酥脆不怕热  冰冻之后更好吃
黄老五花生酥“夏季冰冻”整合营销策划纪实097
【总裁观点】099
黄老五花生酥，300多年正宗传承的秘密.099
【产品篇】104
正宗营养花生酥，颠覆历史新卖法.104
【营销篇】113
黄老五花生酥夏天不怕热，占据销售总冠军.113
【营销活动篇1：全国大学生学院奖】118
黄老五品牌成学院奖大赢家 118
【营销活动篇2：冰冻花生酥新吃法】121
黄老五品牌创新式冰冻体验营销，轰动川渝.121
黄老五品牌冰冻视觉激起夏季酥脆热.125
多点式信息传递冰冻黄老五花生酥，刺激全民创意热情 142
【反响篇】162
营销创新颠覆花生酥夏季市场疲软旧观念.162
【评论篇】166
黄老五品牌，是川渝的骄傲更是中国的骄傲.166
【叁·开芯篇】火热坝坝舞  欢乐黄老五
黄老五品牌“舞味俱全，炫动金秋”成都首届坝坝舞大赛活动营销纪实 169
视角一：中国好食品就是接地气，《黄氏小苹果》嗨翻坝坝舞 .170
视角二：漂亮舞伴黄老五，快乐生活“好酥福”188
视角三：黄老五品牌营销秘诀，坝坝舞捆绑快乐 .198
视角四： 比舞大赛植入营销品牌，销量双赢怒放.201
【肆·花芯篇】黄老五品牌玩转线上线下  花生酥开启花式未来
黄老五花生酥多元化营销案例纪实.217
【总裁观点】218
黄老五花生酥在新消费时代下的营销变革.218
【花样一】线上成绩不俗，30小时斩获40万元.222
【花样二】糖酒会上有口皆碑，“武媚娘”穿越来助阵.231
【花样三】“黄老五大电台”太得劲儿，大家都爱听.272
【花样四】机器人也疯狂，看黄老五品牌玩转终端.275
【花样五】最危险处有身影，最温暖处还有微笑.282
【伍·酥芯篇】三年牵手学院奖  创意酥脆齐分享
黄老五花生酥走进学院奖创意纪实.297
【新传播】298
吃一口，爱一口，人人都是黄老五品牌的传播者298
【新市场】306
大学生口袋里从此多了一颗黄老五花生酥 .306
【新思想】310
百年品牌黄老五花生酥越活越年轻.310
附.历届回顾315
第11届学院奖杭州站，黄老五品牌完美收官315
黄老五携手13届学院奖巡讲重庆站，将创意“酥”到底.316
第11届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题332
第12届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题344
第13届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题356
后记372
有一种好吃叫黄老五.372