编辑出版学品牌专业系列教材：出版物市场营销

图书标准信息

• 作者 刘吉波 著
• 出版社 中国书籍出版社
• 出版时间 2010-06
• 版次 1
• ISBN 9787506821148
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 297页
• 字数 400千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。

【目录】

第一章绪论
第一节出版物市场
第二节出版物市场营销及其作用
第三节出版物市场营销功能
第四节出版物市场营销观

第二章出版物市场分析
第一节读者市场的购买行为特点
第二节影响读者购买的主要因素
第三节读者购买决策过程
第四节出版物产业市场

第三章出版物市场环境分析
第一节出版企业营销与营销环境
第二节出版物市场宏观环境
第三节出版企业竞争环境
第四节出版企业战略环境

第四章出版企业战略
第一节企业战略的含义和组成
第二节确定企业任务与目标
第三节选择合适的增长机会
第四节制定出版物投资组合
第五节企业发展战略与市场营销战略
第六节竞争战略

第五章出版物市场细分
第一节市场细分的概念及作用
第二节细分读者市场的依据
第三节细分产业市场的依据
第四节有效的市场细分

第六章目标市场
第一节选择目标市场
第二节目标市场策略
第三节市场定位策略

第七章出版物市场营销计划管理
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销计划的实施

第八章出版物市场营销控制
第一节营销控制的基本程序
第二节年度计划控制
第三节获利性控制
第四节市场营销审计

第九章出版物产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品生命周期
第三节出版物产品组合
第四节选题策划与新品种的市场扩散
第五节出版物品牌

第十章出版物价格策略
第一节出版物定价目标
第二节出版物定价需要考虑的因素
第三节出版物成本
第四节出版物定价方法
第五节出版物定价技巧
第六节出版物定价策略
第七节出版物价格调研

第十一章出版物发行渠道策略
第一节出版物发行渠道的功能与结构
第二节出版物发行商
第三节出版物零售商
第四节出版物购销形式
第五节出版物物流
第六节发行渠道决策

第十二章沟通组合与广告策略
第一节信息沟通组合
第二节广告应用
第三节广告决策
第四节广告策划
第五节整体广告策划程序
第六节编制整体广告策划计划书
第七节拟订总结报告
主要参考文献
后记