旅游市场营销（第2版）/21世纪高职高专精品教材·旅游类

图书标准信息

• 作者 操阳、纪文静 编
• 出版社 东北财经大学出版社
• 出版时间 2019-11
• 版次 3
• ISBN 9787565437007
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 249页

【内容简介】

　　《旅游市场营销（第2版）/21世纪高职高专精品教材·旅游类》共分为九个项目，包括旅游市场营销的认知、旅游营销环境的分析、旅游市场的营销调研、旅游市场细分与定位、旅游产品开发策略、旅游产品价格策略、旅游产品分销策略、旅游产品促销策略、旅游目的地营销策略等。每个项目都相对独立地形成一个研究专题，从理实一体、教学做一体出发，通过项目化教学、任务化驱动，在强化理论知识要点掌握、积累的同时，强化职业技能、职业素养的培养和训练，从而提高教材的科学性、规范性、可读性和实用性。

【目录】

项目一 旅游市场营销的认知
任务一 旅游市场的认知
任务二 旅游市场营销核心概念的认知

项目二 旅游营销环境的分析
任务一 旅游营销宏观环境的认知与分析
任务二 旅游营销微观环境的认知与分析

项目三 旅游市场的营销调研
任务一 调研方案的设计与实施
任务二 调研资料的整理、统计与分析
任务三 调研报告的撰写

项目四 旅游市场细分与定位
任务一 旅游市场细分
任务二 旅游企业的目标市场选择与定位

项目五 旅游产品开发策略
任务一 旅游产品的认知
任务二 旅游产品的开发与设计

项目六 旅游产品价格策略
任务一 旅游产品价格的认知
任务二 旅游产品的定价策略设计

项目七 旅游产品分销策略
任务一 旅游产品分销渠道的认知
任务二 旅游产品线下分销策略的设计
任务三 旅游产品线上分销策略的设计

项目八 旅游产品促销策略
任务一 旅游产品促销的认知
任务二 旅游产品促销组合策略设计
任务三 旅游新媒体促销的选择与设计

项目九 旅游目的地营销策略
任务一 旅游目的地的认知
任务二 旅游目的地形象定位设计
任务三 旅游目的地形象营销设计
主要参考文献