时尚消费行为项目化教程

图书标准信息

• 作者 陈诺；陈玉发
• 出版社 东华大学出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787566922182
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

内容简介
  本书聚焦以服装为代表的时尚产业，研究了在数字化背景下影响
  时尚消费者的消费决策及行为的内部因素和外部因素，以及探讨了在
  这些因素的综合影响下时尚消费者线上线下消费活动中表现出来的
  心理与行为特点及其规律。
  本书选取的案例中结合了“民族文化自信”“品牌强国”“绿色时
  尚可持续”等思政内容，采用项目导向、任务驱动的方式，通过构建
  不同工作场景来解析完成任务中所需具备的知识、技能与素养。书中
  阐述了消费者在进行以服装商品为代表的时尚消费行为时心理变化
  的过程和状态；消费者个体生理与心理特征对时尚消费行为的影响；
  导购服务、卖场陈列与氛围、商品价格及广告等品牌营销对时尚消费
  行为的影响。
  本书构思新颖、内容简练。为了便于教学和学生自用，本书设置
  了教学目标、知识学习、案例拓展、头脑风暴、知识测试等多个栏目，
  以适应师生互动中学生对所学知识不断消化、巩固与拓展，既可作为
  高职服装营销相关专业学生的教材，又可作为服装企业相关人员的培
  训教材和参考读物。

【作者简介】

作者简介

陈诺，毕业于浙江理工大学服装学院，艺术设计硕士学位，专注

于时尚（服饰）消费行为、服装品牌传播、服装客户管理等领域研究。

有国内前十高端商场市场部工作经验，并为多家国内服装企业进行人

员培训。2013年至今主持、参与省部级、市厅级、校级课题三十余

项，发表服装营销领域论文10余篇。近年来参与多门国家级服装教

学资源库微知库的课程建设。所在教学团队获得浙江省高职信息化教

学技能比赛二等奖等。

【目录】

项目一时尚消费行为概述

任务一认知时尚消费行为 /002

任务二时尚消费行为研究方法选择 /014

项目二消费者的认知过程分析

任务一消费活动中的感觉分析 /028

任务二消费活动中的知觉分析 /035

项目三消费者的需要和购买动机分析

任务一消费者的需要分析 /044

任务二消费者的购买动机分析 /052

项目四影响时尚消费行为的生理与心理因素分析

任务一影响时尚消费行为的生理因素分析 /060

任务二影响时尚消费行为的心理因素分析 /081

项目五促进时尚消费行为的导购沟通策略

任务一导购服务与时尚消费者行为分析 /092

任务二促进时尚消费行为的导购语言沟通策划 /097

任务三促进时尚消费行为的导购非语言沟通策划 /100

项目六影响时尚消费行为的品牌卖场方案设计

任务一影响时尚消费行为的品牌卖场陈列设计 /106

任务二影响时尚消费行为的品牌卖场氛围设计 /117

项目七影响时尚消费行为的品牌营销方案策划

任务一影响时尚消费行为的品牌价格策划 /130

任务二影响时尚消费行为的商业广告策划 /150