商业短视频从小白到大师--商业短视频文案与剧本创意干货88招

图书标准信息

• 作者 苏航 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2021-06
• ISBN 9787122383891
• 定价 68.00元

【内容简介】

本书是由10万册级畅销书作者、文案行家，将书中内容分为文案创作和剧本创意两条线编写的，以帮助读者快速成为短视频文案高手。 

一条是文案创作线，详细介绍了10款热点追踪工具、6种好看的字体、13个高清图片素材网站、8个文案素材网站等，来帮助短视频运营者创作短视频文案，通过标题文案、剧情文案、吸粉文案、成交文案的模板和公式，让短视频运营者快速进阶为文案大神。 

一条是剧本创意线，详细介绍了脚本编写的框架流程、脚本编写技巧、剧本编写要点、剧本的情节设计、剧本的创意玩法，以及Vlog剧本的编写等，这些方法和技巧可以帮助运营者创作出更好的短视频剧本。 

本书结构清晰、语言简洁，对于文案写作与剧本创作具有较强的指导性和针对性，适合对文案感兴趣的短视频运营者、短视频创业者，以及从事电商的人群，还能作为培训机构辅导书籍。

【作者简介】

苏航 

·知名文案写作者，以文字为生，10万册级+畅销书作者 

·常年混迹于头条、抖音、快手、视频号等各大新媒体平台 

·长期专注、致力于电商文案、视频文案的策划、写作与变现 

·《软文营销实战108招 小软文大效果》畅销书作者 

·《文案创作与活动策划从入门到精通》输出版权到港澳 

·《软文营销从入门到精通》第1卷、第2卷、第3卷作者

【目录】

第1章 文案策划：7项准备工作必须要做好 

001 了解文案：短视频文案会影响视频的完播率 2 

002 抓住主题：挖掘重点，从而吸引用户的注意力 6 

003 热点追踪：短视频运营10款必备热点工具 9 

004 好看的字体：这几个字体网站一定要收藏好 9 

005 漂亮的图片：记好13个高清图片素材网站 10 

006 内容有创意：策划选题找不到灵感，试试这个方法 17 

007 打造人设：巧用经典语句来表达价值观念 22 

第2章 文案素材：8个网站激发你的创作灵感 

008 悟空问答：各行业最新的知识和文章 26 

009 押韵助手：谐音押韵，提高写作效率 27 

010 八哥金句：想要“阳春白雪”来这里 28 

011 虎嗅网：没思路时或许能找到切入点 29 

012 梅花网：每一篇文案都能获得高点赞量 30 

013 顶尖文案：超级多元化的文案创造库 31 

014 文案狗：给你的短视频文案创造灵感 32 

015 易撰网：包含了所有行业的热门文案 33 

第3章 标题文案：6类技巧增加短视频的打开率 

016 6大标准：全面评估你的短视频标题 36 

017 7大要求：轻松制作爆款短视频标题 44 

018 凸显主旨：让观众第一眼就明白内容 53 

019 展现价值：必须切中观众的强烈需求 56 

020 11个模板：掌握吸睛短视频标题套路 57 

021 6个误区：撰写短视频标题需要注意 66 

第4章 剧情文案：8个技巧提升短视频关注度 

022 开头有悬念：你知道××吗 70 

023 中间多米诺：每一句话的节奏都要紧凑 70 

024 完播促行动：用话术刺激观众行动 72 

025 关注给预期：让陌生人成为你的粉丝 72 

026 制作冲突法：让观众有兴趣继续看下去 73 

027 类比反转法：提升短视频观众的兴趣 74 

028 情感共鸣法：让短视频观众产生代入感 76 

029 内容删减法：提升观众对文案的记忆力 77 

第5章 吸粉文案：7个高招让短视频流量暴涨 

030 5种引流话术，软化植入避免硬广告 80 

031 封面文案吸粉，一句话文案引爆流量 87 

032 个人资料吸粉，账号的视频印象引流 98 

033 抖音符号吸粉，用好“@”与“#” 102 

034 引出痛点话题，引导用户参与讨论 104 

035 主动私信用户，展示你的热情 105 

036 首发背景音乐，吸引用户拍摄同款 105 

第6章 成交文案：6个技巧写出爆款成交文案 

037 视频带货：需要掌握的话术要点 108 

038 文案撰写：优质文案赢得信任度 114 

039 放大卖点：将产品的优点摆出来 119 

040 用处直观：让用户快速理解产品 120 

041 简单易记：给用户留下印象 122 

042 线下成交：让用户进店消费产品 123 

第7章 文字特效：6个引人注目的文字效果的制作 

043 一分钟学会制作镂空文字，打造专业的短视频效果 128 

044 制作简单的字幕，边说话边出字幕炫酷有趣 131 

045 制作漂亮的打字机效果字幕，分分钟搞定 134 

046 制作音乐短视频MTV字幕，方法简单效果好 138 

047 制作短视频中的字幕贴纸效果 140 

048 轻松制作字幕颜色分层效果，创作你的MV 143 

第8章 脚本编写：7个技巧吸引百万粉丝点赞 

049 整体架构：短视频脚本的创作流程 148 

050 剧情策划：人物和场景的详细设定 149 

051 人物对话：撰写短视频旁白和台词 149 

052 脚本分镜：短视频分镜头脚本策划 151 

053 脚本模型：适合任何行业的万能模板 151 

054 7个技巧：短视频脚本内容可以这么写 154 

055 4个雷区：短视频脚本编写的注意事项 168 

第9章 剧本策划：9个技巧打造千万级播放量 

056 剧本范例：15秒短视频包含很多信息 174 

057 剧本思路：9大要点找准观众满足点 175 

058 剧本台词：设计精彩有趣的对白剧本 176 

059 剧本格式：3种常用短视频剧本格式 178 

060 专业术语：了解剧本文案名词的含义 179 

061 黄金开场：利用追求心理和规避心理 181 

062 晚进早出：营造良好的悬念和吸引力 182 

063 有节奏感：使短视频文案让人忘不了 188 

064 旧瓶新装：不断创作短视频剧本文案 191 

第10章 情节设计：9个技巧让短视频登上热门 

065 内容定位清晰，加强人设特征 194 

066 “反转”设计，让人措手不及 195 

067 剧情幽默搞笑，提升用户乐趣 196 

068 适当运用“套路”，设计狗血剧情 197 

069 缩减剧情铺垫，直接呈现高潮 198 

070 加入网络热点，引发观众互动 199 

071 玩转花边消息，吸引观众目光 200 

072 分析模仿爆款，增加创意内容 201 

073 翻拍演绎热梗，制造话题热度 201 

第11章 剧情创意：8个技巧增加短视频的吸引力 

074 违背预期：让剧情突然调头，朝另一个方向发展 204 

075 剧情冲突：通用剧情策划思路，任何行业都可以套用 205 

076 增加泪点：戳中人心，通过煽情制造感动 207 

077 增加笑点：锦上添花，发现身边的开心事 210 

078 增加痛点：急人所急，满足观众的真需求 211 

079 增加痒点：增加惊喜，找到观众潜在兴趣 211 

080 增加爆点：掌握火候，让全世界都记住你 212 

081 增加槽点：发现不足，让大家一起来吐槽 213 

第12章 Vlog剧本：7个技巧打造爆款短视频 

082 Vlog脚本：提高拍摄效率和团队合作效率 215 

083 加入故事性：把无聊的生活拍成有趣的Vlog 217 

084 蹭热点事件：借助马太效应提升Vlog流量 219 

085 拍摄计划：根据Vlog剧本快速创建拍摄计划 221 

086 拍摄素材：全方位了解Vlog制作过程 227 

087 开头剧本：设计一个充满仪式感的开篇方式 238 

088 结尾剧本：让观众记住你，对你印象更深刻 240