市场营销（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材

图书标准信息

• 作者 吴勇 编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2014-08
• 版次 4
• ISBN 9787040400649
• 定价 38.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 270页
• 字数 340千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场营销（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是依照高职高专市场营销专业高级技术技能型人才培养的要求而设计、编写的，在内容组织上吸收了近年来高等职业院校专业建设和教学改革的成果，也引入了市场营销学界最新的理论成果和企业营销实践经验。本次修订更好地体现了“就业导向、能力本位、校企合作、工学结合”的高等职业教育人才培养模式要求，引入了助理营销师（国家职业资格三级）考证要求。《市场营销（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材》遵循“理论阐述必需和够用，内容组织新颖和鲜活”的编写原则，采用了一些比较新颖、典型的案例，与课程所要传授的知识点和能力点衔接、配合得较为紧密，力图把市场营销基本理论、主要方法和工作技能传授给学生，使学生对市场营销活动有一个比较清晰的认识，有助于培养学生利用所学知识分析、解决实际营销问题的能力。
　　《市场营销（第4版）/“十二五”职业教育国家规划教材》适用于普通高等院校（高职高专、应用型本科）、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业的教学，也可供五年制高职学生使用，并可作为社会人士的参考读物。
　　本书配套开发有PPT、课后题答案、智能备课系统等数字化教学资源，具体获取方式请见书后“郑重声明”页的资源服务提示。

【作者简介】

　　吴勇，1961年5月出生，教授（三级），广东省南粤优秀教师。1983年毕业于东北大学工业自动化专业，工学学士；1986年毕业于华中科技大学管理工程专业，管理硕士。现任广州城市职业学院教学指导委员会副主任、教务处处长。兼任广州市高职院校教学指导委员会主任、广东省高职教育教学管理指导委员会委员，担任广东省高职院校评估委员会的资深专家、广州市专业教学团队带头人。从事教学工作20多年来，获得广东省教学成果奖3项，主编《市场营销》等国家级规划教材3部，出版《牛津感语》《理想与现实的冲突》等著作5部，发表专业和教学研究论文20多篇。主持教育部教育科学规划课题、广东省教育教学改革课题多项。

【目录】

第1章市场营销概述
引例王老吉凉茶的市场品牌发展
1.1市场营销的概念
1.2市场营销的特点与作用
1.3市场营销的研究内容与基本原理
1.4市场营销学的形成和发展
本章小结
案例阅读国产奶粉市场调查
练习与思考
实训项目

第2章市场分析
引例吉列把“刮胡刀”推销给女人
2.1市场的概念、分类与模式
2.2市场因素分析
2.3市场营销调研与预测
本章小结
案例阅读可口可乐新产品调查
练习与思考
实训项目

第3章市场营销环境分析
引例安利的中国直销转型
3.1市场营销环境概述
3.2市场营销微观环境
3.3市场营销宏观环境
本章小结
案例阅读一个贺卡销售案的剖析
练习与思考
实训项目

第4章购买者行为分析
引例人们的宠物消费习惯
4.1消费者市场购买行为分析
4.2影响消费者购买行为的因素分析
4.3营销人员的经验心得——购买行为十大误区
本章小结
案例阅读从豆浆到维他奶
练习与思考
实训项目

第5章市场细分与定位
引例三个高端汽车品牌的定位
5.1市场细分概述
5.2市场细分的标准与原则
5.3目标市场的选择
5.4市场定位
本章小结
案例阅读小油漆厂怎样选择目标市场
练习与思考
实训项目

第6章市场营销组合策略
引例顶新集团如何进入中低端方便面市场
6.1市场营销组合的概念、相关理论及决策构架
6.2市场营销组合的特点、意义和约束条件
……
第7章产品策略
第8章定价策略
第9章分销渠道
第10章促销策略
参考文献