暨南大学成人教育会计本科系列教材：市场营销学

图书标准信息

• 作者 郭翠梅、陈毅丹 著
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787811359749
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《暨南大学成人教育会计本科系列教材：市场营销学》包括了：当前被学术界普遍认可的，并在市场营销管理实践中被广泛应用的基本理论。目的是使读者通过对《暨南大学成人教育会计本科系列教材：市场营销学》的学习，掌握并运用基本的市场营销学知识解决市场营销管理工作中遇到的实际问题。本书同时对市场营销学的最新发展作了简单的介绍，使读者对市场营销学的新观念有一个基本的了解，把握和学习市场营销学的新发展和新成果。全书共十三章，分章介绍市场营销学的主要构成部分。在各章的结尾，配置了与各章内容相关的复习思考题，便于读者对所学内容进行全面的思考。各章均编入了相关案例，读者可通过对案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。本书适合用作管理类及非管理类专业的本、专科市场营销学教材。

【目录】

总序
前言
第一编市场营销学基础
第一章市场营销学引论
第一节市场营销学的起源与历史
第二节学习市场营销学的意义与作用
第三节市场营销学的研究对象与方法
第四节市场营销学的基本概念
案例1—1三个业务员
案例1—2永远追求品质第一的劳斯莱斯

第二章市场营销中的主要营销观念
第一节早期的市场营销观念
第二节现代的市场营销观念
案例2—1巨人集团
案例2—2福特与T型车

第二编市场分析与研究
第三章市场营销环境分析
第一节研究市场营销环境的意义
第二节宏观市场营销环境分析
第三节微观市场营销环境分析
案例3—1火烧“温州鞋”
案例3—2英国丰拜克公司的手机翻新业务
第四章市场需求分析
第一节需求的产生与分类
第二节消费者市场需求的含义与特点分析
第三节消费者购买动机与购买行为分析
第四节组织市场的类型和特点
第五节生产者市场和购买行为分析
案例4—1大地商场
案例4—2iPhone销量问鼎智能手机市场苹果模式带来反思

第五章市场调查与需求预测
第一节市场调查的概念、作用和原则
第二节市场调查的类型和内容
第三节市场调查的步骤和方法
第四节抽样调查
第五节市场调查报告
第六节市场需求预测的作用和原则
第七节市场需求预测的类型
第八节市场需求预测的步骤
第九节影响市场需求预测的因素
第十节市场需求预测的方法
案例5—1环球时装公司刺探式销售调查
案例5—2微软公司对需求的预测

第六章市场细分与目标市场分析
第一节市场细分的定义、标准与方法
第二节选择目标市场
第三节市场定位
案例6—1本田摩托车进入美国市场的过程
案例6—2万宝路的成功之路
第三编市场营销战略与策略

第七章产品策略
第一节产品概念
第二节产品组合策略
第三节产品差异化策略
第四节品牌与包装策略
第五节新产品开发
第六节产品生命周期
案例7—1埃德赛尔（Edsel）的失败
案例7—2美国吉列刀片公司

第八章价格策略
第一节价格基本理论概述
第二节影响价格决策的主要因素
第三节定价策略
第四节定价方法
案例8一l定价策略之iPhone的教训
案例8—2一杯咖啡5000元

第九章分销渠道
第一节分销渠道的概念与作用
第二节分销渠道的类型与模式
第三节中间商
第四节直复营销
第五节销售渠道的选择与管理
案例9—1不推卸责任的代理商
案例9—2戴尔公司的计算机直销

第十章促销策略
第一节促销及沟通过程
第二节人员推销
第三节商业广告
第四节营业推广
第五节公共关系
案例10—1王牌推销员
案例10—2我没想到日本也有这么棒的巧克力口香糖

第十一章市场营销的竞争战略
第一节产业市场竞争环境分析
第二节市场竞争者的分析
第三节市场竞争者战略
案例11—1柯达与富士两大公司展开国际竞争
案例ll一2百事可乐与可口可乐的较量
第四编市场营销管理与新发展

第十二章市场营销管理
第一节市场营销组织
第二节市场营销计划
第三节市场营销执行
第四节市场营销控制
案例12一l马格纳国际公司
案例12—2维维利乐包市场推广计划

第十三章市场营销的新发展
第一节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节互联网营销
案例13—1埃克森公司
案例13—2奥妙降价：媒介关系
参考文献