工商管理专业课程实践教学案例集/昆明文理学院学术文库

图书标准信息

• 作者 马岳、辉宇 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787576310931
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 161页
• 字数 190.000千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 昆明文理学院学术文库

【内容简介】

当前，新的商业形态、商业模式、商业思潮不断涌现，如何使学生能适应这个多样化的商业环境，具有全面的专业知识，素养与应用能力，是亟需解决的问题。本书以工商管理专业为背景，以实践教学为抓手，以品牌管理，营销策划、创新管理为主题，运用大量的实践教学案例，以学生为中心嵌入问题，激发学生的学习兴趣，使学生在行动中学习、探究并掌握知识，促进学生全面发展。
    本书由在一线课堂从事教学工作的教师编写，是实践教学经验的总结与分享，适合高校从事相关专业教学工作的教师、社会相关背景教培人员等参考。

【目录】

篇一  品牌管理
  好的品牌故事，助力好的品牌
  从褚橙的成功谈品牌管理过程
  品牌命名的三种境界
  品牌内涵解读：午后奶茶
  品牌识别设计：喜临门床垫
  品牌定位的本质--差异化：李维斯（Levi\'s）、LEE
  品牌文化的大成之作：功夫熊猫
  品牌传播：理查德・布兰森和他的维珍集团
  美宝莲品牌个性塑造策略分析
篇二  营销策划
  企业满足顾客需求的四种境界
  “营销策划”教学中案例甄选与案例教学技巧
  营销策划创意形成：默写式头脑风暴法
  营销策划：新产品发布会
  中式快餐商业模式策划：实体店+外卖
  开业促销策划：荷唐咖啡
  校园市场推广策划：康师傅绿茶
  微商营销：化难为易
篇三  创新管理
  基于商业模式画布进行商业模式创新分析
  针对“金字塔底层”消费市场的社会创新――以格莱珉银行为例
  对加拿大太阳马戏团的定位创新模式的探讨
  淘宝村――中国互联网区域创新系统的典型
  物流配送“最后一公里”――菜鸟驿站
  “互联网+”创新平台商业模式的运用――以携程为例
  绿色建筑产业中创新设计思考的运用――以巴厘岛“绿色村庄”为例
  精益创新战略在美国西南航空公司经营管理中的运用