大数据时代的调查师

图书标准信息

• 作者 顾佳峰
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2019-01
• ISBN 9787115498823
• 定价 89.00元
• 装帧 平装

【内容简介】

本书结合大量案例，采用通俗易懂的语言，深入浅出地阐述了精准调查和分析的原理、方法和应用，从抽样、测量、问卷设计、调查实施、数据分析、第三方评估和报告撰写这些方面，以抽丝剥茧的方式来进行论述，适合职业经理人、调查业者和大学生阅读。精准调查和分析能力是大数据时代的人们工作和生活需要的一种能力，本书有助于开发和提升这种能力。本书从实践应用的角度来阐述精准调查和分析的相关理论，在理论和实践中搭建了一条牢固的桥梁。即便是非调查专业人士，都能读懂和理解，并掌握相关的技能，从而成为大数据时代的赢家。

【作者简介】

顾佳峰，北京大学中国社会科学调查中心科研发展部主任、副研究员，北京大学创新研究院副院长，美国加州大学伯克利分校、哈佛大学高级访问学者；北京大学光华管理学院学士、硕士和博士，北京大学教育学院公共管理博士后，第十七届北京博士后联谊会理事长，经济合作与发展组织“产业监管调查项目”中国地区首席科学家。已出版五部学术专著：《教育机构战略性服务研究》《中国教育资源非均衡配置研究――空间计量分析》《调查机构管理：理论与实践》《调查机构公共关系经营与管理》和《减少不平等与可持续发展》，还出版一部管理畅销书《达观天下：跟尹衍梁学管理》、一部大数据畅销书《全数据时代的炼金师》和一部创业畅销书《跟毛泽东学创业》，在Higher Education、Studies in Higher Education、Asia Pacific Education Review、Applied Spatial Analysis and Policy等国际SSCI期刊上独立发表数篇论文，并被聘为其评审人；在《经济研究》、《社会学研究》等核心期刊上共发表中文论文80多篇。主持或参与国家社会科学基金项目、国家自然科学基金项目、教育部重大人文基地项目、经济合作与发展组织、麻省理工学院国际项目等二十多项。2006年以来，负责中国大规模社会跟踪调查――中国家庭追踪调查（China Family Panel Studies，CFPS）的执行等工作。

【目录】

目 录

自 序I

第 一章 精准调查时代1

第 一节 你准备好了吗1

一、一个精准的时代2

二、精准调查的崛起4

三、精准调查的应用5

第二节 利润倍增的奥秘7

一、神奇的二次方7

二、精准就是生产力9

三、不精准即浪费11

第三节 谁应该阅读本书12

一、职业经理人13

二、调查业者14

三、广大学生16

第二章 抽样的学问17

第 一节 总体与样本17

一、“可口可乐”的教训18

二、“盖洛普”的利器19

三、样本框的奥妙21

第二节 抽样方法的妙用24

一、概率抽样24

二、变化与应用26

三、两大护卫28

四、一个具体例子30

第三节 非概率抽样31

一、主观判断的作用31

二、敏感性调查的抽样34

三、雪球滚起来35

小 结37

第三章 市场的测量39

第 一节 测量的层次39

一、关于测量的争论40

二、测量尺度的妙用42

三、原点的意义44

第二节 数据可信吗？46

一、信度47

二、“羞涩的应答者”49

三、信度的根源50

第三节 效度与心占率52

一、数据的有效程度52

二、测不准原理54

三、操作化的处理55

四、一个实例57

小 结58

第四章 问卷的开发60

第 一节 以需求为导向60

一、要量身定制61

二、要集思广益63

三、要实地测试65

第二节 问卷题目的三段论67

一、测量对象68

二、测量内容70

三、测量法则71

第三节 问卷设计要点74

一、是非问题不可忽视74

二、要避免视觉疲劳76

三、简单就是美79

四、实例精讲80

小 结84

第五章 调查的实施86

第 一节 调查规划很重要86

一、规划与变化87

二、沙盘模拟88

三、整体性规划90

第二节 调查执行的奥秘93

一、技术的力量93

二、调查的技术报告95

三、全过程控制97

第三节 调查细节是关键98

一、细节就是数据质量99

二、要体察入微101

三、不能有断点103

小 结104

第六章 数据的分析106

第 一节 分析的是关系106

一、相关的关系107

二、相关的类型109

三、伪关系的甄别111

第二节 时间的因素113

一、从静态到动态113

二、时间序列分析116

三、随机游走的困惑118

第三节 空间的分析120

一、空间上的相关性121

二、空间异质性123

三、空间建模124

四、空间分析的例子127

小 结128

第七章 第三方评估129

第 一节 政府管理的第三方评估129

一、第三方评估的发展130

二、政府的需求131

三、招标与投标133

第二节 评估设计与实施135

一、识别评估需求135

二、执行的基本要点137

三、多元评估的方法139

第三节 评估关系的维护140

一、独立性是前提141

二、前期互动很重要143

三、培训也是在交流144

小 结146

第八章 报告的撰写147

第 一节 用数据讲故事147

一、简单就是美148

二、要有洞察力149

三、要有新意151

第二节 报告结构要好153

一、结构、结构、再结构153

二、起承转合的妙用155

三、结构的辩证法156

第三节 若干基本原则158

一、结论是什么158

二、修改是王道160

三、沟通很重要162

四、分析报告的例子163

小 结164

后 记166

参考文献170