造势先借势 中国樱雪电器品牌晋级

图书标准信息

• 作者 张默闻 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787111531050
• 定价 88.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 389页
• 字数 508千字

【内容简介】

　　本书从樱雪樱雄进行曲篇、厨卫梦想协奏曲篇、欢乐厨房欢乐颂篇、智能改革奏鸣曲篇进行阐述和表达。本书是一部以卖点驱动传奇销量的高含金量的创意策划著作。书中所有案例均为张默闻这厮原创，书中所有的卖点不仅经历了中国市场严苛的检验挑战，更切实地为企业品牌带来了优异的销量战绩，是一部难得的卖点成就品牌的大作。

【作者简介】

　　张默闻，

　　张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国ZUI具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中，南有张默闻”的称号。

【目录】

陈  刚序   关于张默闻的晶莹
李荣坤序   兄弟，你是樱雪集团的偶像
穆  虹序   默闻是兄弟
陈  素序   能被人记住的营销活动才是成功的
自    序   造势先借势，惹势不怕事 
第一章   不管是老板还是太太，都喜欢樱雪吸油烟机
樱雪电器晋升一线品牌整合营销传播策划纪实001
【领袖观点】004
樱雪，站在高端看世界004
【战略特写】009
厨卫宗师李荣坤的“十宗最”009
【品牌升级】017
吹响樱雪品牌进军吸油烟机前三品牌的号角.017
【产品策略】024
樱雪大变革，且看产品创意风云变幻.024
【精准创意】029
一次性通过的樱雪品牌的广告创意是这样打造的029
【亮相发布】058
好一场漂亮的樱雪“樱雄”仗058
【营销课堂】088
不去长江商学院，就来樱雪商学院.088
【媒体聚焦】091
媒体圈吹来了一阵“樱雪”风091
新浪：樱雪品牌迈入高精尖时代091
艾肯家电网：樱雪集团有限公司董事长李荣坤：在别人谨慎的时候疯狂093
广告人杂志：新一轮的厨卫品牌大战，樱雪品牌的春天来了.099
信息时报：实施“弯道超车”跻身一线品牌.103
第二章   这个世界总有一个课堂是为你免费开放的
中国厨卫行业黄埔军校（樱雪商学院）盛大启动策划纪实105
【院长观点】106
千里沙场求凯旋，百战归来再读书.106
【战略合作】109
商学院要以教育强者为目的109
【需求分析】114
人才升级：樱雪品牌升级的第一个重要课题.114
【学院规划】117
樱雪品牌的黄埔军校就要诞生了117
【学院成立】122
这一天，1000个人的目光聚焦在“樱雪商学院”122
【开始上课】140
这样的课程才真正叫“难忘的一节课”.140
【课后感言】186
毕业季，樱雪商学院不伤感只珍重.186
区域经理：没有比这儿更有价值的商学院了.186
代理商：在樱雪商学院我好像醒过来了.187
导购员：我是最佳卖手，我有嘴上功夫.188
新浪：樱雪商学院培训代理商，开启高精尖一线品牌崛起之路.189
网易：樱雪商学院毕业季：培训代理商晋升一线品牌191
第三章   摆平婆婆摆平妈，我用樱雪来当家
2015樱雪品牌“欢乐厨房”欢购会之大型跨季主题活动策划纪实.193
【领袖观点】196
一定要做活动！活动才能解决问题.196
【战略合作】200
重专业更重感情，重市场更重动销.200
【精准定位】209
这个世界的厨房大多是由婆婆或者妈妈们掌控的209
【精彩创意】213
婆婆遇上妈，欢乐厨房还欢乐吗？.213
【合理布局】222
一个传统品牌在线上线下之间的自由玩转.222
【历数亮点】281
一个有意思的活动，会让消费者欢乐不断.281
【市场声音】287
摆平的不是婆婆和妈妈，摆平的是一份温暖与爱287
樱雪集团有限公司总部：这是樱雪品牌第一次做跨季主题活动.287
区域经理：我所负责的区域全面跟进了.288
代理商：市场刮起了一场樱雪品牌抢购风！.289
环球网·财经：樱雪品牌亲情牌引关注，打造力度最大促销活动.290
新浪：樱雪品牌2015年8月再掀“抢烟机”浪潮，为消费者带来超额钜惠292
第四章   整合智能产品，护驾樱雪腾飞
2015樱雪品牌代理商联销大会暨30款智能机新品发布策划纪实295
【领袖观点】296
樱雪不转变，就没有办法腾飞296
【战略合作】302
抱团取暖应付新常态，征兵扩将建立新地盘.302
【现状分析】307
市场平淡不平静，变局暗藏大未来.307
【品类布局】311
“三十款，智能团”打响市场征战第一枪.311
【策略定位】335
樱雪品牌要成“魔”.335
【精准创意】339
魔界之门震撼开启，且看市场魔幻传奇.339
【亮相发布】351
智能是最好的武器，进攻是最好的防守.351
【大家之言】383
听我说“整合智能产品，护驾樱雪腾飞”.383
樱雪集团有限公司总部：感谢张老师精准的会议策划383
代理商：这一次来参加会议，真是不虚此行.384
光明网：三十款高精尖智能机齐上市，新品规模护驾樱雪品牌腾飞.385
后记388
谢天谢地谢谢您.388