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市场调查与预测（第二版）
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北京昌平
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作者郑红
出版社大连理工大学出版社
出版时间2018-12
版次1
装帧其他
上书时间2024-03-16
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商品详情
- 品相描述：九品
图书标准信息
- 作者 郑红
- 出版社 大连理工大学出版社
- 出版时间 2018-12
- 版次 1
- ISBN 9787568516518
- 定价 46.80元
- 装帧 其他
- 开本 16开
- 纸张 胶版纸
- 页数 296页
- 【内容简介】
- 市场调查与预测是现代企业了解市场和消费者需求的重要手段。本教材可以作为高等院校财经类、管理类专业的必修课程或非管理类选修课程的教材使用，也可以作为企业管理人员、市场调研人员的培训教材或参考用书，对相关行业的从业人员、社会人士极具参考价值。本书的编写以市场调查与预测的具体过程为导向，分为市场调查理论、市场调查实务、市场预测三篇，共十四章 全面讲解了市场调查方案设计、调查方法及运用、调查数据处理、预测。
- 【作者简介】
- 郑红，副教授,常年教授市场调查与预测,具有丰富的教学经验,且常年担任企业培训讲师,具有丰富的实战经验,是名符其实的双师型教师
- 【目录】
- *
*章 市场与市场调查
*节 市场的概念
第二节 市场调查的概念
第二章 市场调查的基本理论
*节 市场调查的分类
第二节 市场调查的原则
第三节 市场调查的流程
第四节 市场调查的时机与使用范围
第五节 市场调查的局限性
第三章 市场调查的产生与发展
*节 市场调查的发展历程
第二节 市场调查的现状与未来
第二篇 市场调查实务
第四章 市场调查策划
*节 市场调查的主题
第二节 市场调查的内容
第三节 市场调查的方案
第五章 市场调查方法
*节 文案调查法
第二节 访问调查法
第三节 观察调查法
第四节 实验调查法
第五节 网络调查法
第六章 市场调查方式
*节 全面调查
第二节 随机抽样
第三节 非随机抽样
第七章 市场调查问卷
*节 市场调查问卷的基本结构
第二节 市场调查问卷设计的原则与步骤
第三节 市场调查问卷问题的设计
第四节 市场调查问卷答案的设计
第五节 市场调查问卷设计的技巧
第八章 市场调查实施
*节 市场调查机构
第二节 市场调查团队
第三节 市场调查员
第四节 市场调查质量控制
第五节 市场调查进度控制
第六节 市场调查成本控制
第九章 市场调查资料的整理与分析
*节 市场调查资料的整理步骤
第二节 市场调查资料的预处理
第三节 市场调查资料的编码与录入
第四节 市场调查资料的统计与分析
第五节 市场调查报告的撰写
第三篇 市场预测
第十章 市场预测概述
*节 市场预测的产生与发展
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