策划人手札 第二册

图书标准信息

• 作者 张默闻
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787111566632
• 定价 108.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书分为三个部分，分别记录了天能电池等知名品牌的营销策划的全部内容。本书涵盖的所有案例均由张默闻亲自策划创意，它们均是中国知名品牌，具有行业的不可替代性。这些品牌在市场营销中实现过辉煌销量，并在企业的营销传播中立下了汗马功劳。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的殿堂级案例著作。

【目录】

目录

陈 刚序 关于张默闻的晶莹

穆 虹序 怀揣梦想 实战为王

自 序 创意就是符号，策划就是主权

【壹-1】

全国前10的高端电动车9家配天能电池 001

天能电池领导者地位捍卫策划纪实 001

张天任董事长对张默闻这厮提出的策划案给予高度评价 007

周建中副总裁在张默闻商学院第一期开课的演讲 008

【背景篇】 011

递上投名状 011

十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟 011

三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力 012

第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟 013

【定位篇】 019

定位稳准狠 019

品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位 019

【创意篇】 029

创意核武器 029

天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意 029

天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相 030

天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处 031

天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金 036

天能H6创意：6衡科技 衡行无敌 038

天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落 045

【设计篇】 047

设计会说话 047

天能主画面诉求直接 高端大气 大牌来袭 047

【营销篇】 051

天津誓师会 051

第一枪：张默闻整合新营销品牌全面升级 051

第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动 052

第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展 072

【传播篇】 074

媒体总攻战 074

攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面 074

攻战二：让我们听听那些为电池领导者感动的媒体代表 076

攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴 078

【活动篇】 079

奔跑吧 天能 079

“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连 079

“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场 080

【标志篇】 102

新标新辉煌 102

让高端标识创意彰显天能集团高端定位 102

让天能新标识开启天能辉煌发展新篇章 104

让天能全新标识的光辉在世界高处闪耀 106

【大会篇】 109

致敬三十年 109

盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开 109

李晨震撼降临：天能H6电池六衡科技衡行无敌 122

点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌 126

【贰】

通威鱼，世界都在吃 129

通威集团通威鱼整合营销传播策划纪实 129

【总裁观点】 136

改善人类生活品质，成就世界水产品牌 136

【营销背景】 139

水产品是人们健康、安全、放心消费的首选 139

【战略合作】 148

是谁让张默闻和刘汉元主席的合作如此多娇 148

【产品篇】 151

通威海南纯生鲫鱼 151

通威海南纯生鱼肉丸 152

通威海南纯生儿童成长鱼丸 152

通威海南纯生微波鲫鱼片 153

通威海南纯生裹面包屑鲫鱼条 153

通威海南纯生火锅鱼皮 154

【营销篇】 155

通威鱼大手笔开启食品论坛，引爆“全城恋鱼”风暴 155

【创意篇】 160

三枪拍案惊奇，见证伟大创意的力量 160

【传播篇】 183

天罗地网做传播，鱼跃龙门通威鱼 183

【媒体评论篇】 191

【成都商报】 品牌传播助力通威稳固行业龙头地位 191

【成都电视台】 创意传播助力品牌与销售齐飞 197

【叁-1】

来到光芒万丈的舞台，只为沿途能和你相遇 199

曼卡龙珠宝·新品上市整合营销策划纪实 199

【摘录】 204

点燃女人的光芒胜过点燃世界 204

【遇见一】浪漫情人年缠上有情人 206

“缠”系列：缠上有情人 206

【遇见二】请用假日俘虏我 234

假日系列Ⅰ：请用假日俘虏我 234

假日系列Ⅱ：请用假日俘虏我 260

【遇见三】Migo，跟我走 265

Migo系列：Migo，跟我走 265

【叁-2】

上帝安排我们在一起 285

曼卡龙珠宝“上帝之光”婚钻策划纪实 285

【命名篇】 288

上帝之光，来自科隆教堂的爱情祝福 288

【情感篇】 316

“16心16箭”， 直抵灵魂深处的双倍光芒 316

【传播篇】 324

轻轻时尚，高端定制90后的一世幸福 324

【反响篇】 330

“上帝之光”，引爆婚钻市场的又一传奇 330

大数据旗帜下的移动营销关键词 333

微信是成年人社会交往的利器？ 338

零售O2O正在朝哪个方向去？ 340

我们要拥抱互联网，因为我们就活在这个时代 344

听张默闻讲那转型中不好意思的事 350

为什么投行思维高于互联思维？ 354

后记一 358

新一代策划人张默闻的奇怪现象 358

后记二 365

我的客户我的佛 365

后记三 367

请允许我用我的童年为后记 367