数字营销：数据智能时代的品牌增长新引擎

图书标准信息

• 作者 袁国宝 著
• 出版社 化学工业出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 1
• ISBN 9787122425423
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 228页
• 字数 208千字

【内容简介】

本书在现代营销理论框架的基础上，全面阐述数字营销的原理架构与实战技巧，系统介绍了数字技术在市场营销各环节的应用与实践，力图让读者对数字营销体系有一个清晰的认识。本书包括数字营销、5G×AI营销、大数据营销、VR营销、内容营销、场景营销、碎片化营销7部分，深度揭示了智能科技时代的消费趋势与营销变革，详细剖析了企业品牌系统的落地策略与实战路径，冀望于为企业营销数字化转型升级提供行之有效的解决方案。本书可供从事市场营销工作、运营与管理工作、大数据市场分析工作、移动互联网数据分析工作的读者学习阅读，也可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材或参考书目。

【作者简介】

袁国宝，互联网趋势观察家、知名财经作家、新媒体联盟创始人、品牌战略传播专家、新浪微博百万粉丝博主、商务部中国国际电子商务中心特聘专家、北京党外高级知识分子联谊会常务理事、中国商务广告协会理事、北京大学新媒体课题组顾问、虎啸奖专家评委会评委，曾获新橙奖年度新媒体领军人物大奖，是中国新媒体行业先锋领袖人物之一，被业内誉为“中国新媒体的布道者”。著有《新基建》《双循环》《政务新媒体》《超级网红 IP》等畅销作品。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360公司新媒体营销公关总监。十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、IP打造、区块链、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解。先后为北京大学、清华大学、浙江大学、中山大学等国内一流高校和万达集团、中国石化、碧桂园集团、华润集团等知名企业提供主题讲座或培训服务，深受广大青年学子和企业高管欢迎。担任多所高校及多家媒体单位嘉宾，包括:中国传媒大学、中山大学、河南大学新闻与传播学院等的客座教授，中央人民广播电台、广东卫视《财经郎眼》、北京电视台财经频道、中国教育电视台等众多电视台与节目的嘉宾和特约评论员。2014年10月，袁国宝发起 NewMedia联盟，聚合了新媒体平台上最具影响力的网络名人，以“新媒体 ”为核心理念，“联盟创造价值”为宗旨，根据联盟核心理念研发创立的“新媒体 ”理论体系，为传统企业、政府以及各行业提供新媒体系统解决方案。

【目录】

第一部分 数字营销 

2 第1章 营销变革：数字经济重塑营销新范式 

2 “数据 技术”驱动的营销变革 

5 数字营销：数字化转型的突破口 

8 顶层设计：数字营销的战略目标 

11 品效合一：数字营销的运营体系 

15 第2章 数据智能：技术驱动的品牌营销增长 

15 精细运营：搭建AARRR 增长模型 

17 用户画像：深刻洞察用户的需求 

20 精准触达：实现全链路营销闭环 

22 持续优化：提升营销ROI 转化率 

24 第3章 实践法则：企业营销数字化转型路径 

24 价值创造：数字化客户旅程管理 

26 组织重塑：数字化部门与岗位设定 

30 数字中台：业务数据化与数据业务化 

32 数字人才：培养员工的数字化思维 

第二部分 5G×AI 营销 

36 第4章 5G 赋能：智能时代的数字营销新玩法 

36 技术变革：数字营销的底层逻辑 

39 5G 时代的数字营销新场景 

43 基于5G 大数据的精准营销 

44 5G 驱动的沉浸式交互体验 

46 5G 数字营销的未来发展方向 

49 第5章 智慧营销：AI 在营销领域的场景实践 

49 AI 开启智慧营销新模式 

52 基于AI 算法的预测营销 

55 AI 在内容营销领域的应用 

57 企业如何应对AI 营销浪潮？ 

61 第6章 落地实战：基于5G×AI 的营销策略 

61 5G 时代的数字营销创新 

63 基于AI 的数字化客户体验 

66 以用户为中心的全域营销 

69 5G 时代的数字营销机遇与挑战 

第三部分 大数据营销 

72 第7章 数智变革：大数据时代的新消费主义 

72 数据智能时代的消费变革 

74 新消费主义的内涵与特征 

77 大数据驱动的新消费模式 

80 基于大数据技术的精准营销 

83 第8章 品牌重构：数据驱动的品牌传播策略 

83 大数据重塑品牌传播模式 

85 传统品牌传播面临的困境 

88 基于大数据的品牌传播体系 

91 数据驱动的社交媒体营销 

96 第9章 自动化营销：存量时代的获客增长法则 

96 自动化营销：数智驱动新增长 

101 自动化营销的客户旅程设计 

105 基于CRM 系统的营销自动化方案 

第四部分 VR 营销 

110 第10章 VR 营销：打造沉浸式品牌新体验 

110 虚拟与现实的深度交互 

113 基于VR 的品牌营销新体验 

115 VR 技术在场景营销中的应用 

116 VR 品牌营销面临的三大痛点 

120 第11章 典型案例：VR 营销的四大场景实践 

120 商品还原：传递品牌理念与卖点 

122 虚拟场景：身临其境的消费体验 

124 视频广告：提升消费者参与感 

125 趣味营销：有效吸引用户关注 

127 第12章 VR 广告：智能科技引领广告业未来 

127 传统广告营销模式的缺陷 

128 VR 技术引领广告营销变革 

131 VR 在广告设计中的应用实践 

134 基于“5G VR 直播”的广告营销 

第五部分 内容营销 

138 第13章 引爆流行：内容重塑品牌商业价值 

138 内容营销与传统营销的区别 

140 内容营销的三大特征 

142 内容营销的5W 思维模型 

146 基于用户思维的内容营销策略 

151 第14章 实战流程：内容营销的步骤与技巧 

151 步骤1：明确内容营销定位 

153 步骤2：文案策划与写作 

157 步骤3：内容管理与优化 

159 步骤4：内容营销效果评估 

163 第15章 营销转化：基于内容的品牌传播路径 

163 搭建品牌整体营销战略框架 

164 持续输出有价值的内容 

166 实现品牌与内容的深度契合 

168 制定精准的内容营销策略 

第六部分 场景营销 

172 第16章 智能场景：数字化时代的场景营销 

172 移动互联网时代的场景进化 

175 场景营销的要素与特征 

178 三大维度：场景营销的落地路径 

180 场景营销如何提高转化率？ 

184 第17章 场景运营：“体验 连接 社群”法则 

184 移动互联网重新定义场景 

185 体验：基于顾客价值的营销法则 

188 连接：建立与消费者的沟通桥梁 

191 社群：实现场景转化的利器 

195 第18章 场景O2O：构建一站式生活解决方案 

195 数据感知：O2O 场景的关键点 

197 O2O 广告场景营销实战攻略 

200 美团：基于O2O 场景的广告营销 

202 社区O2O：社区新零售的实现路径 

第七部分 碎片化营销 

206 第19章 营销碎片化：注意力经济时代的来临 

206 碎片化营销的“聚”模式 

209 互动化：重塑用户沟通场景 

212 情感化：提升粉丝的忠诚度 

214 人格化：赋予品牌人性的温度 

217 第20章 塑造口碑：让品牌像病毒一样疯传 

217 引爆传播：口碑营销的主要优势 

219 核心要素：口碑营销STEPPS 法则 

224 KOL 传播：发挥意见引领的力量 

226 推荐机制：引爆用户自传播效应