收听率调查与应用手册（第二版）

图书标准信息

• 作者 徐立军
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787565719813
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 281页
• 字数 400千字

【内容简介】

　　随着市场对收听率及其作用认识的不断深入，广播电台、广告公司等业界机构和人士对收听率服务的需求已经不只是收听数据本身，他们迫切需要掌握如何利用收听率数据进行收听市场分析、节目编排和调整、节目评价以及广告投放决策。

【目录】

前言

上编：收听率调查

第一章 收听率调查的流程与方法

第一节 收听率调查概述

一、电话调查和面对面访问时期（20世纪30～50年代）

二、日记卡调查时期（20世纪60～90年代）

三、收听测量仪与开记卡并存时期（20世纪末以来）

第二节 样本抽取

一、确定调查总体

二、确定样本容量

三、样本抽取方法

第三节 数据采集

一、CSM日记卡调查法

二、CSM虚拟测量仪调查法

三、日记卡调查法升级为虚拟测量仪调查法后调查数据的变化特点及原因

第四节 数据处理

一、数据处理流程

二、加权的目的

三、收听率的计算

第二章 基础研究的内容与执行

第一节 基础研究的内容

一、设置基础研究内容应考虑的因素

二、基础研究的内容

第二节 基础研究的现场执行

一、基础研究现场执行的人员配备及要求

二、基础研究现场执行的操作流程

三、基础研究现场执行结束后的总结

第三节 基础研究的数据处理及报告

一、编码

二、录入

三、数据清理

四、运行数据并完成报告

第三章 固定样组的建立与维护

第一节 固定样组的类型及运作人员构成

一、固定样组的类型

二、固定样组的运作人员构成

第二节 日记卡固定样组的建立与维护

一、日记卡固定样组的建立

二、日记卡固定样组的维护

第三节 测量仪固定样组的建立与维护

一、测量仪固定样组的建立

二、测量仪固定样组的维护

第四章 收听率调查中的质量管理

第一节 收听率调查中质量管理的必要性

一、几个基本概念

二、收听率调查中质量管理的必要性

第二节 收听率调查中的质量管理措施

一、确定质量方针

二、进行质量策划，确定质量目标

三、提供质量保证证据，建屯文件化的质量管理体系

四、进行质量控制，并在此基础上进行质量改进

下编：收听率应用

第五章 收听率指标体系

第一节 收听率的作用

第二节 收听率指标体系

一、收听率指标体系

二、收听率指标解释

三、收听率相关指标计算示例

第三节 收听率指标的几组关系

一、收听率与市场占有率

二、收听率与到达率

三、到达率与忠实度

四、到达率与接触度

五、听众构成与集中度

第六章 Infosys Plus Radio软件使用简介

第一节 时期分析功能

第二节 节目分析功能

第三节 时期与节目高级分析功能

第四节 广告分析功能

第五节 计划分析功能

第七章 收听率数据的应用

第一节 收听率数据在收听市场分析中的应用

一、广播收听市场分析慨述

二、听众收听行为分析

三、收听市场竞争格局分析

第二节 收听率数据在广播节目编排中的应用

一、广播节目编排的意义及基本原则

二、广播节目编排的基本流程

三、广播市目编排的一般策略

四、收听率在节目编排中的应用案例

第三节 收听率数据在广播节目评价中的应用

一、收听率数据在广播节目评价中的重要性

二、几个重要收听指标在广播节目评价中的应用

三、广播节目评价体系的建立

四、广播节目评价中需耍注意的几个问题

第四节 收听率数据在广告投放中的应用

一、收听率数据在广告投放前的应用

二、收听率根据在广告投放策略制定中的应用

三、收听率数据在广告播后效果评估中的应用

四、收听率数据在广告时段交易中的应用

主要参考文献