市场营销战略（英文版·第5版）【封面扉页有破损 下书脊粘粘胶】

图书标准信息

• 作者 戴维 W·克雷文（David W·Cravens） 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 1998-12
• ISBN 9787111064381
• 定价 68.00元
• 装帧 精装
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

本书以指导和帮助读者掌握营销分析，营销规划方法为目的，系统地阐述了营销策划方法、重点讨论了营销战略分析与规划，内容涉及营销战略的概念、营销形势分析、营销战略的设计与实施，以及战略联盟、竞争性优势等全新概念。全书内容深入浅出、语言通俗流畅、大量的案例分析更使其具有极的实用性。

【目录】

Contents in BriefPART IBUSINESS AND MARKETING STRATEGIESCHAPTER 1Marketing Strategy and PlanningCHAPTER 2 Business Strategy and Competitive Advantage CASES FOR PART I PART IIMARKETING SITUATION ANALYSIS CHAPTER 3 Analyzing Markets and Competition CHAPTER 4 Segmenting MarketsCHAPTER 5Continuous Learning about MarketsCASES FOR PART IIPART IIIDESIGNING MARKETING STRATEGYCHAPTER 6Market Targeting and Postitoning Strategies CHAPTER 7Relationship StrategiesCHAPTER 8Planning for New ProductsCASES FOR PART IIIPART IV MARKETING PROGRAM DEVELOPMENTCHAPTER 9Product,Branding,and Customer-Service StrategiesCHAPTER 10Distribution StrategyCHAPTER 11pricting StrategyCHAPTER 12Promotion,Advertising,and Sales Promotion StrategiesCHAPTER 13Sales Force and Direct MarketingStrategiesCASES FOR PART IV PART VIMPLEMENTING AND MANAGING MARKETING STRATEGYCHAPTER 14Designing Effective Marketing OrganizationsCHAPTER 15Marketing Strategy Implementation and ControlCASES FOR PART VPART VICOMPREHENSIVE CASESNAME INDEX SUBJECT INDEX