品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌（套装上下册）（全新未拆封）

图书标准信息

• 作者 [英]卢克·巴丁；[英]克拉拉·巴丁；[英]埃尔莎·巴丁
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-03
• 版次 1
• ISBN 9787115551122
• 定价 179.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 408页
• 字数 577千字

【内容简介】

品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响，而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色，并可以创造长期价值。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》讨论了“持久战略型品牌”具体的创建，以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式，并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。《品牌竞争力 如何打造持久战略型品牌（套装上下册）》分为上册和下册，可以作为现代战略型品牌管理的*实践的案例库，适合企业管理者阅读。

【作者简介】

[英] 卢克·巴丁（Luc Bardin） 卢克为蓝筹公司、政府与学术机构品牌、营销与协作战略话题提供咨询。在此之前，他在英国石油公司工作12年，担任集团副总裁、集团首-席销售与营销官、多种全球品牌业务首-席执行官、下游业务执行委员会成员。卢克是帝国理工商学院兼职教授及其战略营销硕士咨询委员会成员。他上一本书在2013年出版，名叫《战略协作：驱除偶然性，获取持续成功》。 [英] 克拉拉·巴丁（Clara Bardin） 克拉拉在兰斯大学以及法国国家健康与医学研究院学习医学，她拥有国际视野，关注高度互联世界中工业、品牌与病人之间的关系。 [英] 埃尔莎·巴丁（Elsa Bardin） 埃尔莎在法国凡尔赛的圣吉纳维芙酒店学习商业管理。作为一名拥有世界视野的儿童与游泳健将，她的兴趣之一是体育品牌与营销。

【目录】

上册：

导言 //1

第 一章 清晰的目标 //19

第二章 切实的原创文化 //41

第三章 兼顾功能与情感 //75

第四章 对外联系 //103

第五章 以人为本 //129

第六章 伙伴协作关系 //155

第七章 以客户为中心 //183

下册：

第八章 面向未来 //1

第九章 严谨专业 //27

第十章 战略引导 //49

第十一章 值得信赖 //77

第十二章 强大且具有驱动力的价值 //103

第十三章 危机抵御 //131

结论 //169

衷心感谢！ //189

注释与参考文献 //199

关于作者 //205

致谢 //207