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爆款文案与营销策略 峮璘 北京联合出版公司

正版库存新书

999.6 36 九五品

仅1件

江苏南京
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者峮璘

出版社北京联合出版公司

ISBN9787559644688

出版时间2020-08

装帧平装

开本32开

定价36元

货号129905

上书时间2023-09-15

天赐书店的书店

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   商品详情   

品相描述:九五品
商品描述
目录
第一章 互联网时代,文案更有社交感

社交文案六个新玩法

互联网品牌观:你若端着,我便无感

用户思维:五步写出有销售力的文案

做了这三件事,你的文案就可以拉出去枪毙了

【案例】百度输入法“Hi,约吗”:酷就是随性自然、接地气

第二章 有诚意,和用户做个好朋友

任何时候品牌都要慰藉人心

五种文案写法,对用户表达善意

三种“共谋”法:用户可以抵挡一切,除了虚荣心

互联网时代,别试图讨好所有人

【案例】拯救没落老店:来点“自黑”精神

第三章 抓心:文案怎样挠得人又痛又痒

“注意力经济”时代,关键注意力

六个创意模板:人为制造惊叹

让人意外:广告是打破常规的艺术

ELM经验法则:文案就是要让销售成为多余

【案例】宜家:用户买的不是床而是睡眠

第四章 兜售参与感,让用户在场介入

用户在场:“参与式”消费时代到来

能不说就不说,用交互代替文案

从“客户”到“用户”,三个战术塑造参与感

和用户说话,保持满满的代入感

【案例】乐高“抠门”广告:把文案从阅读变成深度想象

第五章 字里行间情感化,感动人

感动的本质是“激发即刻认同”

三种方式打造“情感化”文案

文案要呈现“时代的真实感”

让产品开口说话:品牌“人格化”的四个要点

【案例】匠人致匠心:暖到心底就是认同

第六章 说好一个用户想听的故事

四个维度:让用户入住你的故事

好故事触及人类情感密码

流行三法则:让故事像病毒一样疯传

怎么讲才有诱惑力

【案例】机器人之爱:故事要诚恳,不做作

第七章 可感知:产品在文字中找到附着力

理性时代,文案不要太“多情”

具体,才能让人记住

人性化,可感知:让广告更可信的三大定律

附着力法则:找到制造流行的“金盒子”

【案例】小米移动电源:简单可感知

内容摘要
为什么高手的一篇文案稿酬超过万元,你写了10年还是几千块工资?文案不是文学,也不是文字游戏,而基于消费者的心理所进行的一种广告行为。本书以内容创作的方法与技巧为切入点,对文案策划进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点,并且辅以一定量的案例和范文,内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合,并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书,读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧,最后,读者将能写出“超好卖”的完美文案。

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