传媒经济丛书8：传媒产业市场策划

图书标准信息

• 作者 周鸿铎 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2003-08
• 版次 1
• ISBN 9787801626318
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 382页
• 字数 306千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书根据我国传媒产业市场的现状和未来的发展趋势，从一般市场分析入手，全面系统地阐述了传媒产业市场及其策划的全过程和技巧。从报业、广播电视、邮电等三个分市场为例，着重分析了他们的特点以及为适应市场经济发展的要求所采取的对策，本书的体系架构完整、系统、具有很强的可操作性。

【作者简介】

周鸿铎，1940年生，河南濮阳人。1964年毕业于郑州大学政治系，先后在国家对外文化联络委员会，北京日报社工作，1982年调入北京广播学院。现任北京广播学院教授、博士生导师、传媒经济研究所所长、网络经济研究所所长。曾先后获北京市优秀教师称号，北京市社会科学先进工作者，中央三台奖教金，享受政府特殊津贴。
周鸿铎教授是我国研究传媒经济最早的学者之一，为适应信息社会的发展要求，他创建了《广播电视经济学》以及《传媒经济》等学科，同时组建了传媒经济研究所和广播电视经济研究室。主要著作有《广播电视经济学》、《中国广播电视经济学》、《中国广播电视经济管理概论》、《市场营销策略》、《中国实用广播知识手册》、《电视节目经营策略》、《广告策划》、《传媒产业经营实务》、《信息资源开发利用策略》、《网络经济》、《网络媒体管理》、《网络传播知识与经济》以及其他相关著作三十余部，现在研究的主要课题是传媒经济运营管理体制和测评体系研究，正在组织编写大型系列丛书——传媒经济、媒体经营与管理共约8000万字。

【目录】

绪论篇
第一章市场和传媒市场
一市场和传媒市场
二传媒市场运行
三传媒产品用户
四传媒市场管理
第二章策划与传媒市场策划
一策划
二传媒市场策划
第三章传媒市场细分化
一传媒市场细分化
二传媒目标市场
三传媒市场定位
第四章传媒市场经营策略
一市场化经营策略
二市场竟争策略
三差别化策略
四社会责任策略
五服务经营策略
传媒市场预测与决策策划篇
第五章传媒市场预测
一传媒市场预测
二传媒市场预测方法
三传媒市场预测方法的选择
第六章传媒市场决策
一传媒市场决策
二传媒市场决策类型
三实施传媒市场决策的对策
传媒市场资源策划篇
第七章资源与传媒市场资源
一资源和资源系统
二传媒市场资源
第八章传媒信息资源的特征和结构
一传媒信息资源的特征
二传媒信息资源的结构
第九章传媒信息资源的开发和管理
一传媒信息资源分布与组织
二传媒信息资源管理
三传媒信息资源的开发利用
第十章传媒信息资源的配置
……
报业市场策划篇
广播电视节目市场策划篇
参考文献
后记