大众传媒与转变本土品牌偏见研究 西南政法大学自主品牌创新系列

图书标准信息

• 作者 张燚 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2016-02
• 版次 1
• ISBN 9787513644914
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 262页
• 字数 279千字
• 丛书 西南政法大学自主品牌创新系列

【内容简介】

　　本土品牌偏见是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征，即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差，外国品牌更好。目前，本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差，这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力，造成购买力的海外流失，给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响。 
　　本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关，但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关。因此，转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命，也需要政府、媒体和社会的共同努力。本书在理论研究的基础上，重点提出了本土品牌反刻板化“拟态环境”建构的媒介传播路径、框架建构与议题设置策略。

【作者简介】

　　张燚：西南政法大学管理学院教授、博士，复旦大学博士后。

 

　　刘进平：西南政法大学科研处讲师、硕士。

 

　　张锐：重庆文理学院品牌科学研究所教授、博士。

 

　　韩永青：重庆文理学院文学与传媒学院副教授、硕士。

【目录】

第一部分绪论 
1选题背景与研究现状 
11选题背景与问题提出 
12研究现状 
13研究意义 
2研究内容与研究方法 
21研究内容 
22研究思路与技术路线 
23研究方法与实验设计 
第二部分问题反思 
3品牌来源国刻板印象的现状与成因分析 
31品牌来源国刻板印象的典型特质和强度分析 
32本土乳品品牌负面刻板印象的外显测量与分析 
33国产/日韩护肤品品牌的内隐与外显态度测量 
34本土品牌负面刻板印象的生成根源及成因分析 
4本土品牌偏见的媒介启动效应与本位反思 
41中国媒体披露本土/外国品牌负面问题的媒介框架及策略 
42西方媒体披露中国企业和西方企业产品问题的媒介框架及 
策略 
43西方媒体理论陷阱与中国媒体自觉意识的反思 
5中国媒体报道本土/外国品牌负面事件的话语比较 
——基于媒体责任主体的个案研究51研究设计 
52资料分析 
53研究结论与建议 
6中国媒体报道外国品牌负面事件的框架分析：以重庆沃尔玛 
食品安全事件为例 
61研究方法 
62中国媒体报道重庆沃尔玛事件的媒介框架分析 
63研究结论 
7外国品牌负面信息披露的受众反应与框架分析：以重庆沃尔玛 
食品安全事件为例 
71问卷设计与数据收集 
72大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众框架分析 
73大众传媒对重庆沃尔玛食品安全事件报道的受众反应分析 
第三部分效应检验 
8媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品属性 
差异的视角 
81研究假设 
82研究方案设计 
83数据收集与结果分析 
84研究结论 
9媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于产品类型 
差异的视角 
91研究假设 
92研究方案设计 
93数据处理与结果分析 
94研究结论 
10媒介信息披露对本土品牌偏见转变的影响研究：基于民族中心 
主义刺激信息的调节作用 
101文献探讨与假设推导 
102研究思路与实验设计 
103数据收集与结果分析一：民族中心主义刺激信息对不同属 
性外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应 
104数据收集与结果分析二：民族中心主义刺激信息对不同类 
型外国品牌负面信息转变本土品牌偏见的调节效应 
第四部分操作策略 
11转变本土品牌偏见的媒介传播路径与框架建构策略 
111媒体策略目标 
112媒体策略路径 
113媒体策略模型 
12转变本土品牌偏见的媒介操作模式与议题设置策略 
121媒体的经济功能 
122媒体的监督定位 
123媒体操作模型 
13转变本土品牌偏见的议程融合与媒介管理策略 
131媒体管理模型 
132社会要素参与 
133媒体管理实施 
14结论 
141研究结论 
142对策建议 
143研究局限 
144研究展望附录 
附录3-1：自由联想阶段调查问卷 
附录3-2：自由联想阶段的形容词整理说明 
附录3-3：自由联想阶段的调查结果统计表 
附录3-4：KB法阶段调查问卷 
附录3-5：Gardner法阶段调查问卷 
附录6-1：媒介报道文本的框架编码方案 
附录6-2：中国媒体报道沃尔玛食品安全事件的框架编码提纲 
附录6-3：中国媒体对沃尔玛食品安全危机事件报道的框架分析 
附录6-4：国内媒体报道沃尔玛事件的媒介主题和立场 
附录7：受众(消费者)对沃尔玛食品安全事件认知框架的访谈 
提纲 
附录8-1：产品属性实验材料之一、二、三、四 
附录8-2：不同产品属性外国品牌负面信息披露的可接近—可诊断 
实验 
附录8-3：不同产品属性外国品牌负面信息披露的控制组实验 
附录9-1：产品类型实验材料之一、二、三、四 
附录9-2：不同产品类型外国品牌负面信息披露的可接近—可诊 
断实验 
附录9-3：不同产品类型外国品牌负面信息披露的控制组实验 
附录10：民族中心主义情结刺激信息参考文献 
人名索引表 
重要术语索引表