数字化背景下广告创意策略研究 市场营销 乐玉荣| 新华正版
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作者乐玉荣|
出版社吉林摄影
ISBN9787549861361
出版时间2023-12
版次1
装帧平装
开本16
页数199页
定价56元
货号711_9787549861361
上书时间2024-11-30
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商品详情
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目录：
章 广告概述
节 广告的含义
第二节 广告的功能和分类
第三节 广告学的研究对象、研究方法及质
第四节 数字化时代广告观念的变革
第二章 数字媒体与数字媒体广告概述
节 数字媒体的概念及传播特征
第二节 数字技术对广告的影响
第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征
第三章 数字广告创意的基本理论
节 数字广告创意环境
第二节 数字广告创意原则
第三节 数字广告创意要点
第四节 数字广告创意营销
第四章 数字时代的消费者分析
节 当代消费者的基本情况
第二节 面向网络消费者的营销机会
第三节 潜在消费者的发掘及广告创意策略
第四节 基于大数据的消费者洞察
第五章 数字媒体广告创意
节 面类数字媒体广告创意探析
第二节 视听类数字媒体广告创意探析
第三节 互动类数字媒体广告创意探析
第四节 其他类数字媒体广告创意探析
第六章 广告创意思维的形态
节 创新是广告创意思维的先导
第二节 逻辑是广告创意思维的深化
第三节 联想是广告创意空间的拓展
第四节 幽默是广告创意戏剧手法的运用
第五节 辩证统一是广告创意思维的和谐
第七章 数字媒体时代互动广告创意策略
节 互动广告的发生与发展历程
第二节 数字时代互动广告的创意策略
第三节 数字媒体时代互动广告创意存在的问题
第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章 数字媒体时代户外广告互动创意
节 户外广告互动创意的发展背景及影响
第二节 户外广告互动创意的原则与特征
第三节 户外广告互动创意的现状与问题
第四节 户外广告互动创意的策略
第五节 户外广告互动创意的发展趋势
第九章 数字媒体时代面商业广告的创新
节 数字商业广告创意概述
第二节 数字媒体艺术与面商业广告
第三节 数字媒体面商业广告创意发展趋势
参文献
内容简介：
本书深入剖析了数字时
代广告创意的新挑战与机遇
，旨在为广告从业者、市场
营销专业人士和学者提供前
瞻的思和实用的创意
策略。本书系统地探讨了数
字技术对广告创意的影响，
强调创新、个化和数字互
动的重要。本书详细论
述了数字媒体、社交台、
数据分析等技术在广告创意
中的运用。书中深入研究了
用户体验设计、虚拟现实、
人工智能等创新技术如何提
升广告影响力。此外，本书
还关注了社会媒体传播、内
容营销与品牌建设的有机结
合，呈现数字化时代广告创
意全链路的理论与实践。
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