市场营销学：应用型本科版 大中专文科经管 吴健安，钟育赣主编 新华正版
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作者吴健安，钟育赣主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302407010
出版时间2015-09
版次1
装帧平装
开本16
页数296页
字数436千字
定价46元
货号305_9787302407010
上书时间2024-10-10
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商品详情
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目录：
章绪论
节市场营销学的研究对象及其特点
第二节市场营销学的形成与发展
第三节市场营销学在中国的传播和应用
第四节研究市场营销学的意义和方法
本章小结
思题
第二章市场与市场营销观念
节市场、市场营销与营销观念
第二节顾客价值与顾客满意
本章小结
思题
第三章市场竞争与市场营销组合
节主之间的市场竞争
第二节竞争者分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
第五节大市场营销
……
内容简介：
本书是为适应培养、造创新型、应用型人才的需要编写而成的。本书坚持理论与实际相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有的创新、前瞻和较强的实用。全书共15章，包括绪论、市场与市场营销观念、市场竞争与市场营销组合、市场营销环境、战略导向的营销管理、购买者行为与分析等内容，涵盖了工商管理类专业学本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。本书适合经济管理各专业学市场营销学课程使用，特别适合应用型本科类院校使用。
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