市场营销调查与预测 管理理论 孙丽英主编 新华正版
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作者孙丽英主编
出版社北京理工大学出版社
ISBN9787564066321
出版时间2012-08
装帧其他
开本16
定价39元
货号733_9787564066321
上书时间2024-08-20
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商品详情
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内容简介：
本书分为市场营销调查和市场预测两篇，主要内容包括：市场营销调查概述；市场营销调查内容；市场营销调查方法；第四章调查问卷设计和调查报告撰写；市场营销调查方式；市场预测概述；定预测法；时间序列预测法(一)——常用均法；时间序列预测法(二)——趋势延伸法等。
精彩内容：
绪论一、市场调查与市场预测的关系（一）市场调查、市场预测和经营决策的关系经营决策，是企业等经济组织决定企业的生产经营目标和达到生产经营目标的战略和策略，即决定做什么和如何去做的过程。正确的经营决策是在科学预测的基础上进行的。市场预测是对市场未来的发展变化趋势作出判断和估计。预测的结果准确无误，制定的决策方案和选择依据则充分可靠，决策结果的正确程度也相应提高。科学的市场预测是正确经营决策的前提和保证。预测的科学直接取决于占有信息的多少及其准确程度。要想占有大量、准确的信息，需要运用科学的方法，进行深入细致的市场调查。市场调查是科学预测的基础和前提。市场调查和市场预测是经营决策过程的重要阶段和组成部分，正确的经营决策离不开深入细致的市场调查和科学的市场预测。（二）市场调查与市场预测的关系市场调查与市场预测之间具有既互相区别又互相联系的密切关系。1.两者的共同点（1）主体相同。市场调查与市场预测的主体都是对市场信息具有需求的个人或组织，主要是企业。（2）客体相同。市场调查与市场预测的客体都是市场或其有关部分。（3）功能和作用相同。市场调查与市场预测的功能与作用都是为科学的营销决策和制定营销计划提供依据。（4）本质相同。市场调查与市场预测的本质都是属于市场信息工作范畴。2.两者的区别 （1）出发点不同。市场调查的出发点是通过对市场的过去和现状的调查研究，达到了掌握市场发展变化的轨迹、特点和规律的目标。市场预测的出发点是依据对市场历史和现状的认识，达到预计、认识未来，掌握市场的未来发展趋势的目标。（2）结果不同。市场调查的结果是市场的各种历史信息和现状信息。市场预测的结果是市场未来的发展趋势信息。（3）技术方法不同。市场调查是通过选择抽样调查方式确定调查样本、通过选择调查方法收集资料、通过采用一些技术分析处理资料等技术方法得到所需要的市场信息。市场预测是运用定预测方法的经验判断、集合意见等技术以及定量预测法的数学模型技术获得所需的市场信息。3.两者的相关关系（1）市场调查和市场预测具有前后相继的关系。市场调查和市场预测是有关企业或组织的市场信息工作整体中的两个有机组成部分，两者具有前后相继的关系。市场调查是市场预测的前提和基础，市场预测又是市场调查必要的延续。只有市场调查没有市场预测的市场信息工作是不完整的，其结果也将是不完整的市场信息。只有在市场调查的基础上，进一步开展市场预测，才能获得包括历史、现状和未来发展趋势在内的完整的市场信息，为营销决策和制订营销计划提供依据。（2）市场调查为市场预测提供目标和方向。企业在开展市场营销活动过程中，需要处理的问题或盾很多，通过市场调查可以发现问题的症结所在，亦可发现需要预测研究的课题。预测研究的课题，是市场预测的目标和研究方向。有些市场现象的未来发展变化趋势，需要根据重要的影响因素来预测。市场现象的发展变化受到多种因素的影响，要准确确定重要的影响因素，必须通过市场调查。（3）市场调查为市场预测提供依据。市场预测依赖于市场调查的结果，即相关的市场历史信息和现状信息以及由此得出的市场发展变化的内在规律。否则，市场顶测只能是自目的，不可能有科学和准确。（4）市场调查能验证、修正市场预测的结果。市场预测是对市场未来的发展变化趋势作出判断和估计。市场预测的结论正确与否，终要由市场发展的实践来检验。市场调查不仅能检验预测结果，还能分析、论证预测成功或失败的原因，并能对预测结果进行修正。
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