商务经济学

图书标准信息

• 作者 李育冬、张荣佳 著
• 出版社 复旦大学出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 1
• ISBN 9787309148596
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 352千字

【内容简介】

 互联网时代，经济社会发展日新月异。本书重点介绍新兴商务背景下企业运营的经济环境对企业经营活动的影响和企业决策过程中经济分析方法的运用，同时也对新兴的商务现象进行了诠释。全书共分三部分:第一部分重点分析企业内外部商务环境;第二部分围绕企业的商务决策分析展开，包括企业的价格决策及品牌战略决策;第三部分的重点是魏朱商业模式理论，同时也对上海商业新业态进行了多角度分析，并对商务经济的新发展进行了展望。

【作者简介】

    李育冬，博士（后），教授，现任中国商业经济学会经济学委员会会长、上海商业经济学会理事。主持社科重点项目、上海市高峰高原学科建设项目等10余项省部级及以上科研项目，曾获3项省部级及以上科研奖励，并获2019年度上海市“育才奖”。发表高水期刊40余篇，出版专著、译著5部。

【目录】

篇导论及环境分析

章导论

1.1技术创新与新兴变革／3

1.2的内涵／8

1.3分析中的经济学方法／20

1.4经济学与其他学科的联系与区别／23

思题／26

参文献／26

第二章环境分析

2.1企业的外部环境分析／27

2.2基于范式的产业背景分析／33

2.3全球化背景下的国际环境分析／36

思题／47

参文献／48

第三章、企业与市场

3.1市场失灵和干预／49

3.2规制的基本理论／51

3.3互联网经济中的垄断与规制／59

3.4商业伦理、社会责任与规制／63

3.5商业周期、企业行为与规制／65

思题／68

参文献／68

第二篇企业决策分析

第四章新兴市场与企业发展

4.1认识新兴市场／73

4.2企业在市场上的定位／75

4.3企业在市场上的扩张／80

4.4企业在市场上的发展／85

思题／88

参文献／89

第五章新商业业态下的需求管理和客户分析

5.1需求和企业／91

5.2理解客户行为和客户关系管理／99

5.3市场估计和需求预测／106

5.4网络营销／114

思题／120

参文献／120

第六章企业战略决策

6.1价格战略与价格决策／121

6.2数字产品的定价规则与在线格／127

6.3新兴背景下品牌战略决策／132

思题／138

参文献／139

第三篇商业模式及新兴业态分析

第七章商业模式分析——基于魏朱商业模式理论

7.1商业模式的内涵／143

7.2商业模式的经济解释与设计／146

7.3商业模式重构／153

7.4生态系统视角的商业模式分析／162

思题／165

参文献／165

第八章上海商业新业态与商业模式创新

8.1上海商业新业态与上海经济／166

8.2商业模式创新／180

8.3商业模式创新案例——以上海“多”为例／187

思题／195

参文献／195

第九章经济新发展

9.1大数据与决策／198

9.2网络经济与网络外部／201

9.3台经济：单台和双台／206

9.4共享经济：基本理论及其发展／217

思题／223

参文献／223