旅游项目营销与策划

图书标准信息

• 作者 阳建英 编
• 出版社 北京理工大学出版社
• 出版时间 2017-03
• 版次 1
• ISBN 9787568238830
• 定价 65.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 275页
• 字数 423千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《旅游项目营销与策划》由七大板块组成，分别是：第一章旅游项目与营销策划的基础概念、第二章旅游餐饮项目营销与策划、第三章旅游住宿项目营销与策划、第四章旅游交通项目营销与策划、第五章旅游购物项目营销与策划、第六章旅游节庆项目营销与策划、第七章旅游线路营销与策划，基本涵盖了旅游六大环节的主要项目大类。其中章主要从营销和策划的基础人手，主讲基本概念、理论、工具三部分，结合我国旅游现状与案例，理顺三部分关系，同时进行计划编制的基础介绍；第二章主讲目标分解、环境分析、市场调研，结合前面知识进行巩固和训练；第三章主讲卖点分析、产品体系构建，结合前面知识进行巩固和训练；第四章主讲价格体系、产品价格体系的构建，结合前面知识进行巩固和训练；第五章主讲销售渠道体系的策划、沟通、管理，结合前面知识进行巩固和训练；第六章主讲营销推广的策划、管理和运作，结合前面知识进行巩固和训练；第七章是对全书内容的整体巩固和训练。每个板块结合自身特点，分别负责项目营销与策划的不同目标。终检测方法有两个：一是在教材指导下完成后章节的训练；二是在教材指导下将前面板块做成独立的系统。可根据学生具体情况检测。

【目录】

第一章 旅游项目与营销策划
第一节 旅游项目的含义
第二节 旅游项目的营销
第三节 旅游项目的策划

第二章 旅游餐饮项目营销与策划
第一节 旅游餐饮项目营销
第二节 旅游餐饮项目策划
第三节 旅游项目营销策划书的撰写

第三章 旅游住宿项目营销与策划
第一节 旅游住宿项目营销
第二节 旅游住宿项目策划
第三节 旅游项目产品策划书的撰写

第四章 旅游交通项目营销与策划
第一节 旅游交通项目营销
第二节 旅游交通项目策划
第三节 自驾旅游项目

第五章 旅游购物项目营销与策划
第一节 旅游购物项目概述
第二节 旅游购物商品营销与策划
第三节 旅游购物场所营销与策划

第六章 旅游节庆项目营销与策划
第一节 旅游节庆项目营销
第二节 旅游节庆项目策划
第三节 旅游项目推广营销策划书

第七章 旅游线路营销与策划
第一节 旅游线路概述
第二节 旅游线路营销设计
第三节 旅游线路综合策划
第四节 旅游项目营销推广策划
第五节 旅游项目品牌营销策划
参考文献