青少年品牌传播策略：基于社会化媒体的研究

图书标准信息

• 作者 于潇 著
• 出版社 中国广播影视出版社
• 出版时间 2015-12
• 版次 1
• ISBN 9787504375179
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 228页
• 字数 218千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《青少年品牌传播策略：基于社会化媒体的研究》是一本研究关于青少年的品牌信息接触习惯和消费心理特点的作。全书将运用定性调查、定量调查、文献分析以及案例分析的方法研究社会化媒体的品牌信息传播与青少年人群品牌价值观的关系，并在此基础上提出基于社会化媒体平台针对年轻人群的品牌传播策略和执行管理策略，以提升品牌在青少年群体中的品牌美誉度和品牌忠诚度。

【目录】

第一章绪论
第一节研究缘起
一、青少年人群使用社会化媒体概况
二、针对青少年进行品牌传播存在诸多问题
第二节研究目的和研究对象
一、研究目的
二、研究对象
第三节基本概念的界定
一、青少年
二、品牌的相关概念
三、社会化媒体
第四节文献综述
一、社会化媒体与品牌营销和品牌价值观的关系
二、青少年与品牌营销策略
三、总结
第五节研究方法
一、定性调查法
二、定量调查法
三、案例分析法
四、文献研究法
第六节创新性和难点
一、创新性
二、难点

第二章社会化媒体与品牌传播的关系
第一节社会化媒体与品牌传播的优势
一、社会化媒体的品牌传播特点
二、社会化媒体与青少年沟通的优势
三、社会化媒体在品牌传播中的优势
第二节社会化媒体与品牌传播的关系
一、社会化媒体与品牌知名度
二、社会化媒体与品质认知度
三、社会化媒体与品牌联想度
四、社会化媒体与品牌忠诚度
第三节社会化媒体提升品牌传播效果
一、理论研究
二、定性调查结果分析

第三章社会化媒体与青少年品牌价值观
第一节青少年的消费心理观
一、鲜明与独立的个性
二、理性务实，享受当下
三、追求娱乐和新奇
四、对明星和偶像的态度
五、对流行和时尚的态度
第二节青少年的媒体观
一、青少年的社会化媒体接触时长和接触频率
二、青少年社会化媒体的接触类型
三、青少年社会化媒体的接触方式和接触内容
第三节青少年的品牌观
一、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌认知度的影响
二、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌信任度和情感的影响
三、社会化媒体的品牌传播对青少年品牌忠诚度的影响

第四章社会化媒体与青少年品牌策略
第一节传播策略研究
一、品牌口碑传播策略
二、品牌创意传播策略
三、品牌情感传播策略
四、品牌用户圈子文化策略
五、品牌接触点策略
六、品牌整合传播策略
七、品牌客户关系维护策略
第二节执行与管理策略研究
一、制定品牌传播计划策略
二、执行品牌传播计划策略
三、建设品牌传播平台策略
四、互动协同品牌传播管理策略
五、品牌传播激励管理策略
结论
参考文献
附录一
附录二
附录三
后记