市场营销实务：数智赋能理论与实践

图书标准信息

• 作者 白露；李卫忠；和健
• 出版社 华中科技大学出版社
• 出版时间 2025-11
• 版次 1
• ISBN 9787577222301
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开

【内容简介】

本教材系统构建了“认知—洞察—策划—创新”四位一体的市场营销知识体系与实践框架，共分为十大项目模块。教材从市场营销的基础概念入手，逐步深入环境分析、消费者行为调研等核心环节，完整覆盖STP（市场细分、目标市场选择、市场定位）营销战略、4P（产品、价格、渠道、促销）营销策略等经典营销理论，并创新引入数字营销转型与AI创新应用等前沿内容。同时，教材突出“岗课赛证融通”特色，整合案例分析、综合实训操作、竞赛模拟系统操作等多种教学方式，旨在系统提升学生的市场分析、策略制定、数字化营销等方面的核心能力，为其职业发展夯实基础。

【作者简介】

白　露　管理学博士，江门职业技术学院副教授，主要研究方向为服务营销创新和新媒体营销。主编《旅游电子商务》，主持省级课题5项，负责广东省精品在线开放课程“旅游营销实务”建设，曾获广东省高职院校信息化教学大赛一等奖1次，广东省职业院校技能大赛教学能力比赛三等奖2次，广东省职业院校信息化教学大赛高等职业教育组信息化教学设计比赛三等奖1次，其中微课作品《旅游推销人员话术》荣获广东省高职院校信息化教学大赛一等奖。李卫忠　江门职业技术学院教授，南粤优秀教师，主要研究方向为区域经济。*职业教育教师创新团队负责人、省级品牌专业负责人。主编《管理学技巧》等教材，在国内权威学术刊物上公开发表论文40余篇，主持省级课题5项，主持或参与地方政府委托的重点研究与规划项目70余项。和　健　江门职业技术学院副教授，主要研究方向为营销管理和消费者行为分析。主编《市场营销学》《消费者行为学》《工商企业管理》等教材，主持省级课题2项，负责广东省高职教育现代学徒制试点项目建设及广东省高职教育校外实践教学示范基地项目建设，指导学生在第九届“挑战杯”广东大学生创业计划竞赛中获得银奖，在广东省职业院校技能大赛电子商务技能赛项（高职组）中获得三等奖，在广东省职业院校技能大赛市场营销技能赛项（高职组）中获得三等奖。

【目录】

目录项目一　认知筑基——认识市场营销项目引入 002瑞幸×茅台——“酱香拿铁”的“破圈”营销 002基础强化 003任务1-1　探索市场营销基本概念 003任务1-2　解析营销观念及其演变 011任务1-3　企业营销岗位和组织认知 015项目实训 031实训任务　营销岗位线上调研 031项目二　环境洞察——市场营销环境分析项目引入 035霸王茶姬的新品营销策略 035基础强化 036任务2-1　解析市场营销宏观环境 036任务2-2　探讨市场营销微观环境 044任务2-3　SWOT分析应用 051项目实训 056实训任务1　大学校园超市实地调研 056实训任务2　大学校园超市市场营销环境分析 058项目三　调研求真——消费者市场调研项目引入 062瑞幸咖啡——精准调研驱动的“咖啡新势力”崛起 062基础强化 064任务3-1　市场调研设计与实施 064任务3-2　消费者购买行为分析 073项目实训 082实训任务　大学校园超市的消费者市场调研 082项目四　战略谋远——营销战略策划项目引入 086宠物经济时代名创优品的STP营销战略 086基础强化 087任务4-1　市场细分 087任务4-2　目标市场选择 094任务4-3　市场定位 099项目实训 103实训任务　大学校园超市营销战略策划 103项目五　产品创变——产品开发策划项目引入 107构建“信任状”——小米汽车的七个策略 107基础强化 109任务5-1　认识产品 109任务5-2　产品生命周期 113任务5-3　新产品开发 119任务5-4　品牌与CIS策划 125任务5-5　产品组合策划 134项目实训 141实训任务　大学校园超市产品开发策划 141项目六　价格明德——产品价格策划项目引入 145小米15系列的定价策略 145基础强化 146任务6-1　探讨影响定价的因素 146任务6-2　选择定价方法与策略 153任务6-3　制定价格调整方案 161项目实训 165实训任务　大学校园超市饮料产品价格策划 165项目七　渠道赋能——分销渠道策划项目引入 169即时零售在3C产品销售渠道的变革 169基础强化 170任务7-1　分销渠道结构与角色解析 170任务7-2　分销渠道设计 184任务7-3　分销渠道管理 189项目实训 194实训任务　大学校园超市分销渠道策划 194项目八　策略有方——促销活动策划项目引入 197中国石化加油站易捷便利店非油品促销 197基础强化 198任务8-1　人员推销 198任务8-2　广告促销策划 207任务8-3　营业推广策划 217任务8-4　公共关系策划 222项目实训 226实训任务　大学校园超市促销活动策划 226项目九　岗课赛证融通实训项目——市场营销综合实训与竞赛系统操作指导项目引入 231生产制造型企业A公司的转型之路 231基础强化 232任务9-1　前期市场调研与开发 233任务9-2　直销订单竞标 237任务9-3　批发订单竞标 240任务9-4　产品研发与生产 243任务9-5　零售渠道销售 248任务9-6　其他操作 252项目实训 255实训任务　市场营销综合实训与竞赛系统对抗训练 255项目十　数智创新——市场营销创新项目引入 259小米的互联网营销创新 259基础强化 260任务10-1　理解市场营销创新的本质 260任务10-2　新技术在市场营销创新中的应用 267任务10-3　市场营销创新发展趋势展望 275任务10-4　新媒体营销AIGC创作实训 279项目实训 296实训任务　智能产品创意营销 296参考文献 299