数智时代的游戏化营销

图书标准信息

• 作者 周飞 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2022-12
• 版次 1
• ISBN 9787509685501
• 定价 88.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 256页
• 字数 319.000千字

【内容简介】

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【作者简介】

周飞，现为华侨大学工商管理学院教授、市场营销系主任、企业管理专业博士生导师，同时指导MBA研究生。中国高校市场学研究会理事，中国管理研究国际学会（IACMR）福建联络人，担任《管理评论》《管理学报》等十多个期刊的评审人。主要从事营销管理、创新管理、战略管理等的研究。入选福建省高校杰出青年科研人才培养计划、泉州市高层次人才。累计在SSCI和国内自然基金委认定期刊发表学术论文30余篇，且主持三项国家社科基金，参与国家、省部级科研课题多项。

【目录】

篇 游戏化营销前沿研究

章 数智时代背景下的游戏化营销前沿研究

节 数智化时代

第二节 游戏化概念内涵

第三节 游戏化营销

第四节 研究目标与意义

第二章 游戏化营销的国外研究热点和研究脉络演进分析

节 游戏化营销成为研究热点

第二节 游戏化营销的citespace及vosviewer分析

第二篇 游戏化营销影响效果的实证研究

第三章 游戏化营销对购买意愿的影响过程研究

节 研究缘起

第二节 游戏化营销效果的影响因素

第三节 基于时间贫穷和品牌炫酷度的模型构建

第四节 研究设计

第五节 实证分析与结果

第六节 研究结论与启示

第四章 游戏化移动app驱动用户长期持续使用的影响分析

节 研究缘起

第二节 游戏化交互

第三节 感知利益与用户持续使用意愿

第四节 研究设计

第五节 实证分析与结果

第六节 研究结论与启示

第五章 游戏化的另一面：用户心理抗拒和情绪耗竭的双重视角

节 研究缘起

第二节 短游戏和游戏化盛行

第三节 基于违背期望理论的模型构建

第四节 研究设计

第五节 实证结果与分析

第六节 研究结论与启示

第六章 基于游戏化可供对高质量游戏化效果的组态分析

节 研究缘起

第二节 基于mde模型的研究框架构建与条件选取

第三节 不同游戏化路径的组态效应分析

第四节 组态结果与分析

第五节 研究结论与启示

……

第三篇 游戏化营销的应用场景及实证研究

第四篇 游戏化营销的应用载体及实证研究

结语

参文献

后记