公共关系策划（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材

图书标准信息

• 作者 谭昆智、汤敏慧、劳彦儿 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 2
• ISBN 9787302369165
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 469千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪新闻与传播系列新编教材

【内容简介】

　　《公共关系策划（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的公关活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及公共关系教育与活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用实证研究的方法构建《公共关系策划（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》的框架体系，引用与分析大量的案例和数个原创策划方案来阐释如何进行公关策划，力求使《公共关系策划（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》具有一定的开拓性、系统性和应用性。
　　对大学生来说，公共关系策划既是一门专业基础课，又是一门素质教育课。《公共关系策划（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》贯彻“学以致用”的原则，注重培养学生的实际应用能力。《公共关系策划（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》的特点是：语言简洁明快、内容新、案例新、观点新、可读性强，较好地将专业学习和素质训练融为一体。
　　本书既可作为高等院校公共关系及相关专业的教学用书，也可作为企事业单位在职人员培训及自学用书。

【目录】

第一章公关策划概述
第一节策划与公关策划
一、策划的理论
二、公关策划的内涵
第二节公关策划的地位与原则
一、公关策划的地位
二、公关策划的原则
第三节公关策划内容
一、组织形象调查
二、确定总体目标
三、设计活动主题
四、分析目标群体
五、选择活动方式
第四节原创策划“红丝带，奥运之旅”

第二章公关策划程序
第一节两阶段的策划程序
一、公关策划的前期准备
二、公关策划的实际步骤
第二节六步骤的策划程序
一、收集公关信息
二、策划公关目标
三、确定公关对象
四、部署公关战略
五、抓住公关时机
六、评估公关效果
第三节2010年亚运会对广州城市形象传播实证分析研究
一、广州将举办历史上最出色的亚运会
二、调查问卷的实证分析与操作
三、通过举办亚运会来提升广州城市形象的对策和建议
第四节原创策划“第三届广州Mini马拉松赛”

第三章公关专题活动策划
第一节公关专题活动策划的概念
一、公关专题活动策划的内涵
二、公关专题活动策划的内容
三、公关专题活动策划的原则与要求
第二节公关专题活动策划书
一、公关专题活动策划书概述
二、公关专题活动策划书实例
第三节典型的公关专题活动策划
一、社会赞助
二、新闻发布会
三、庆典活动
四、展览会与会展业
五、公关谈判与交流活动
第四节原创策划“创业起航”

第四章公关调查策划
第一节公关调查的内涵与原则
一、公关调查的概念
二、公关调查的原则
第二节公关调查的内容
一、基本情况调研
二、组织的形象调查
第三节公关调查的程序与方法
一、公关调查的程序
二、公关调查的方法
第四节原创策划“广州市上下九步行街调查策划报告”
……
第五章公关广告策划
第六章公关新闻策划
第七章公关谈判策划
第八章公关营销策划
第九章公关危机的管理策划
第十章公关策划人员的素质要求与培训