体育市场营销(第2版) 大中专公共体育 陈林祥 编 新华正版
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作者陈林祥 编
出版社人民体育出版社
ISBN9787500954514
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16
定价50元
货号822_9787500954514
上书时间2024-12-20
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商品详情
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目录：
章 体育产业与体育市场营销
节 体育产业及相关概念
一、体育产业的概念
二、体育产业结构
第二节 体育市场营销
一、体育市场营销的概念
二、体育市场营销的相关概念
本章小结
第二章 体育市场营销观念演变
节 体育营销的传统观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
第二节 体育市场营销观念
一、市场营销观念
二、市场营销观念与顾客让渡价值
三、市场营销观念与顾客满意
第三节 体育社会市场营销观念
一、社会市场营销观念的提出
二、绿市场营销的兴起
第四节 市场营销组合的扩充
一、市场营销组合的扩充
二、市场营销组合的演变
第五节 市场营销观念新视野
一、非营利组织对营销的重视
二、来自市场道德和社会责任的要求
三、国际化背景下的市场营销
四、数字时代的到来
本章小结
第三章 体育战略计划与营销管理过程
节 战略计划过程
一、战略计划概述
二、战略计划的主要理论
三、战略计划的制订
第二节 体育营销管理的过程
一、分析市场机会
二、选择目标市场
三、制定市场营销战略
四、选择市场营销战术
……
内容简介：
体育市场营销（第2版）为高等体育院系普修课教材，是在“十二五”普通高等教育级规划教材、体育院校通用教材体育市场营销的基础上，进行了较大幅度的修订。一是将体育营销与体育产业的新理论与实践成果反映在新教材之中，尤其是体育营销的政策环境变化和市场需求的变化；二是充分体现互联网思维，将移动互联、云计算、大数据等新的科技成果反映在教材之中；三是更新了所有案例，包括每章的案例和书中附录中的案例，力求将新的体育营销实践结果反映在教材之中。
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